Туристские бренды муниципальных образований Вологодской области как фактор продвижения туристского потенциала - Дипломная работа

Актуальность данного исследования обосновывается тем, что в настоящее время брендинг территорий приобрел широкое развитие, в связи с этим необходимо его научное понимание с точки зрения повышения привлекательности и конкурентоспособности региона. В связи с этим растет и необходимость брендинга территорий, политические и рекламные структуры все больше внимания уделяют данной сфере, ищут новые пути формирования привлекательного образа территорий, разрабатывают эффективные стратегии продвижения. Задачи выпускной квалификационной работы: - дать теоретическое обоснование формирования бренда в интересах развития туризма, классифицировать бренды, раскрыть сущность и специфику территориального бренда, описать процесс его создания и управления им; туристский бренд муниципальный проанализировать туристские бренды муниципальных образований Вологодской области, провести исследование по оценке их эффективности; разработать программу совершенствования туристских брендов муниципальных образований Вологодской области, включающую рекомендации по созданию, управлению, продвижению туристских брендов и проект промо-игры «Сокровища Вологодской области».Федеральный закон «Об основах туристической деятельности Российской Федерации» дает следующую трактовку понятия: «туризм - временные выезды, путешествия граждан России, иностранных граждан из места постоянного проживания в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране временного пребывания» [37]. В Российской Федерации данный закон является главным документом, приводящим профессиональные понятия в туризме, он определяет направления государственной политики, регулирует отношения, возникающие при реализации прав граждан РФ на отдых, свободу передвижения и иных прав при совершении путешествий, а также определяет порядок рационального использования туристских ресурсов России [37]. Туризм - индустрия, развивающаяся в тех регионах, которые отличаются естественными и искусственными ресурсами, привлекающими туристов [22]. Нередко даже при наличии большого числа туристов изза плохо развитой туристской инфраструктуры и отсутствия уникального туристского предложения туризм не приносит региону должной выгоды [47]. Успешное развитие сферы туризма во многих регионах, обладающих необходимым туристским потенциалом, определяется следующими факторами: - заинтересованность всех участников, прежде всего туристских фирм в разработке совместной стратегии развития туризма в регионе, и координация данного процесса со стороны местных органов власти;В виду того, что Австралия имеет отдаленное географическое положение от других континентов, она является малопосещаемой туристами страной, несмотря на положительный образ в глазах мирового сообщества и высокий уровень экономического развития, следовательно, снижается количество информации о территории в глобальном информационном потоке. У бренда имеется официальная страница в Интернете, где содержится подробная информация об использовании бренда и предложения для ко-брендинга в различных отраслях, также там есть информация о том, как бренд используется в жизни страны и в ее участии в событиях мирового масштаба. Таким образом, с практической точки зрения положительные примеры туристских брендов не связанных, отдельно взятых страны, регионов и городов из мировой практики рассмотрены для понимания целесообразности создания бренда различным территориальным образованиям и для доказательства, что в западных странах туристский бренд воспринимается уже не просто как тренд, а как эффективный способ развития территории. С 2014 года Вологодская область продвигает общий для региона территориальный бренд «Вологодская область - душа Русского Севера» и некоторые туристские бренды муниципальных образований, так как создание туристского бренда для конкретной территории часто является способом для ее успешного функционирования и развития, что, как следствие, способствует разрешению и профилактике проблем в сфере управления. Так, бренд «Чагода - Родина серых щей» интенсивно развивается, использует различные пути продвижения на рынке, обладает дифференциацией, то есть, представлен различными туристскими продуктами, является актуальным как для туристов, так и для местных жителей, но еще пока недостаточно известен у туристов.Эффективный туристский бренд отражает ценности и уникальные потребительские характеристики территории, воздействует на подсознание потенциальных туристов, мотивирует их к поездке, создает положительный и привлекательный образ территории, идентифицирует ее среди конкурентов, гарантирует удовлетворение потребностей туристов, увеличивает туристский потенциал как дестинация, так и региона в целом.