Туристические бренды и их особенности - Дипломная работа

В современном мире существует достаточное количество стран с богатой историей, обширным культурным наследием и традициями, формирование которых происходило на протяжении длительного времени. Каждая страна, город, регион обладают своей спецификой, своими особенными яркими чертами, определяющими уникальность территории, которые формируют самобытный и неповторимый образ местности. Данная работа посвящена анализу туристско-рекреационного потенциала острова Хоккайдо и созданию его туристских брендов. Актуальность данной темы исследования определяется тем, что в современном обществе на туристском рынке существует достаточно большая конкуренция, а туристские бренды территории во многом определяют ее привлекательность, вызывают желание их посетить, а, следовательно, оказывают влияние на географию туристских потоков. В настоящее время успешный бренд - это важная составляющая для любого региона и для малоизвестного, и для уже популярного центра туризма, а для того, чтобы не терять интерес туристов, туристские бренды нуждаются в периодическом обновлении. хоккайдо туристский брендГеографические образы создаются для эффективного достижения каких-либо поставленных целей и являются своеобразными компактными моделями определенных географических пространств.Бренд территории - это сформировавшееся представление об образе региона. Исследование географических образов началось еще в 19 веке, когда большую популярность стали набирать географические и путевые описания. Со временем, географический образ стали рассматривать во времени, а так же опираться на изучение восприятия территории человеком[5]. Географический образ включает комплекс физико-географической, историко-культурной и социально-экономической информации о территории, содержащейся в научных трудах и произведениях искусства, а так же в мифологии, фольклоре, топонимике и геральдике[12]. Туристский бренд территории должен выделять и обобщать самые яркие и уникальные черты, характерные для определенного региона и описывающие его особенности.Географические образы, создаваемые в СМИ (журналы, телевидение, Интернет и другое) [5]. Такие образы часто опираются на стереотипное мышление, отличаются простой структурой, имеют определенную целенаправленность. Географические образы, создаваемые в познавательных текстах, обладающих разветвленными образно-символическими структурами[5]. Такие образы имеют сложную структуру, так как состоят из взаимосвязанных знаков и символов, и, кроме этого, могут формировать образы вымышленных регионов, содержащих в себе уникальные черты и особенности сразу нескольких реальных пространств. Такие образы имеют достаточно четкие обоснования, основанные на научных исследованиях, убеждениях автора и его миропонимании.В настоящее время туристские бренды создаются в условиях жесткой конкуренции, поэтому образ должен быть построен на вызывающем интерес имидже региона, и, кроме этого, содержать в себе все ключевые особенности территории, привлекающие туристов [8]. Для разработки эффективного туристского бренда можно выделить следующие особенности его формирования, которые нужно учитывать: бренд должен запечатлеться в памяти народа, публики, а для этого у него должна быть хорошая реклама, чтобы люди его запомнили[6]. Тем не менее, существуют туристские бренды, созданные на фоне особенного исторического прошлого и культурного опыта, такие образы уже практически не подвергаются изменениям, так как уже твердо сформировались в сознании людей. Более того, географический подход исследует культурные специфические черты, менталитет, традиции, что сильно влияет на восприятие территории туристом, дает ему возможность представления того, что его ожидает на изучаемой местности. Третий этап характеризуется уже популярностью и узнаваемостью образа, регион пользуется спросом у туристов, у него появляется своя особенная «визитная карточка».Данный анализ позволяет выявить специфические и уникальные черты всех составляющих, а, именно, среди природных, историко-культурных, этнических особенностей.На острове расположена крайняя северная точка Японии - мыс Соя, а также и крайняя восточная точка Японии - мыс Носаппу-Саки. С севера остров омывается Охотским морем, и проходит морская граница с островом Сахалин по проливу Лаперуза, а с Курильскими островами по проливу Фриза. На востоке остров омывается водами Японского моря, на западе водами Тихого океана, а на юге остров отделяет от острова Хонсю Сангарский пролив, шириной от 18 до 110 километров, под которым проходит самый длинный в мире железнодорожный тоннель Сэйкан, связывающий острова[9]. Японцы называют остров «суровым севером»[21]. Кроме этого, благодаря своему отдаленному положению, остров долгое время не заселялся и сейчас привлекает туристов своей девственной природой, практически не тронутой цивилизацией.Археологи предполагают, что остров Хоккайдо начали заселять народы айны еще 20 тысяч лет назад.

Содержание

Введение

Глава 1. Общие представления о туристском бренде и его создании

1.1 Понятие и особенности бренда территории

1.2 Основные классификации географических брендов

1.3 Особенности формирования образа региона и туристского бренда

Глава 2. Анализ туристско-рекреационного потенциала острова Хоккайдо и выявление знаковых особенностей

2.1 Географическое положение и природные условия острова.

2.2 История расселения народов

2.3 Остров в Новое время

2.4 Специфика духовной культуры (праздники, обычаи, традиции)

2.5 Анализ инфраструктуры острова Хоккайдо

Глава 3. Актуальные туристские бренды острова Хоккайдо

3.1 Снежный остров среди островов страны восходящего солнца

3.2 Тайны народа Айны

3.3 Город Саппоро как туристский бренд острова Хоккайдо

Глава 4. Разработка новых туристских брендов острова Хоккайдо

4.1 На встречу с Солнцем

4.2 Пешеходный туризм

Заключение

Список использованной литературы