Парадигма исследования цвета, физиология, психология и гендерный аспект в изучении цвета. Национально-культурные особенности восприятия и особенности использования цвета в рекламе, в банковской сфере. Рассмотрение семантики цвета в банке; индикаторы.
В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер. Анализ тематики цвета в рекламе достаточно актуален и представляет научный и практический интерес. Характеризуя степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе, следует учесть, что данная тема в основном анализировалась в статьях, не имеющих научного обоснования. При изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований цвета в рекламе. Актуальность данной работы состоит в том, что существует достаточно небольшое количество работ по систематизации научной обоснованности цвета в рекламе.Именно они разработали доктрину физиологичности цвета и доказали, что абсолютно все люди равноадекватно воспринимают восемь основных цветов - красный, синий, желтый, зеленый, фиолетовый, коричневый, черный, серый[25,с.23]. Психологический аспект восприятия цвета неразрывно связан с социально-культурным и эстетическим. Поэтому попытки составления "реестров" жестких соответствий между цветом и эмоциональным состоянием нельзя признать плодотворными. Из всего комплекса вопросов, составляющих сложную проблему психологического воздействия цвета, для дизайнеров особенно актуальны вопросы физиологических реакциях человека на цвет и о цветовых ассоциациях. Белый цвет осветляет, обновляет все цвета в организме, помогает убрать скованность.Ученые уже не одну тысячу лет пытаются понять предназначение каждого цвета, отношения человека к нему. В XX веке с развитием рекламы на изучение психологии цвета была потрачена масса времени. Общепринятые медицинские характеристики цвета: Красный - теплота, раздражающий, стимулирует мозг, является символом опасности и запрета. Желтый - лучше всего привлекает внимание, при этом данный цвет дольше всех сохраняется в памяти. При этом стоит отметить, что данный цвет, как и оранжевый характеризуется импульсивностью, жизнерадостностью, благодаря чему является выбором в основном активных молодых людей.Специалисты из Ньюкасла решили проверить, каковы в этом смысле различия между мужчинами и женщинами и зависят ли они от того, в какой стране человек родился.[38,с.54] Выяснилось, что женщины чаще отдавали предпочтение оттенкам голубого, к которым были подмешаны красные тона (вроде лилового), тогда как мужчин привлекали более зеленоватые и желтоватые тона. Хотя у мужчин и женщин много общего, все же они отличаются друг от друга по ряду важных физиологических, психологических и социальных характеристик, которые следует учитывать. Если продукт нуждается в определенных мужских или женских качествах, то данному бренду начинают придавать гендерную окраску. Когда мы формируем личность бренда, в сознании потребителя проходят аналогии между брендом и человеком, наш будущий покупатель начинает налаживать с ним собственные отношения.Занимаясь изучением цветового зрения коренных жителей Южной Индии и туземцев островов Новой Гвинеи, ученый обнаружил, что они путают синий и зеленый цвета и практически их не различают. Так, из педагогики и этнографии известно, что красный и желтый цвета осваиваются детьми и отсталыми народами значительно раньше, чем синий и зеленый. Туркмены обозначали одним словом синий и зеленый цвета.[5,с.75] В древних кодексах ацтеков четыре части света символизировались четырьмя цветами: восток - красным, запад - синим, север - желтым, а юг - зеленым. В культурах Азии юг обычно связывался с красный цветом, север - с черным, запад - с белым, а восток - с желтым или синим.Не так давно американские психологи провели ряд исследований, в ходе которых выяснили, что цвет в рекламе занимает одно из важнейших мест в тот момент, когда человек составляет свое мнение о продукте. Немного статистики о зависимости рекламы от цвета: - С вероятностью в 60% под влиянием цвета человек решает, стоит ли знакомиться с продуктом подробнее или нет; Наконец, цвет может даже повысить позитивное отношение к рекламируемой продукции. Наконец, стоит помнить, что цвет все-таки должен привлекать внимание человека. Для этого надо учитывать, что означает каждый цвет с точки зрения медицины и психологии, как относятся к определенному цвету в конкретной стране, насколько хорошо между собой сочетаются цвета, насколько их значения соответствуют продукту, потенциальному покупателю данного продукта, имиджу компании и так далее.Проанализировать особенности использования цвета в разных рекламных форматах банков. Миссия определяет смысл и содержание деятельности Банка, подчеркивая его важнейшую роль в экономике России. Наши ценности определяют тот набор правил, критериев и требований, которые мы предъявляем к каждому человеку, который является или хочет стать членом команды Банка. Эти ценности лежат в основе взаимоотношений между сотрудниками, системы управления внутри Банка, а также взаимоотношений Банка с клиентами, обществом, акционерами и инвесторами. Выбор красного цвета для банка обусловлен тем, что это цвет лидерства, борьбы
План
Содержание
Введение
1. Парадигма исследования цвета
1.1 Физиология цвета
1.2 Психология цвета
1.3 Гендерный аспект в изучении цвета
1.4 Национально-культурные особенности восприятия цвета
2. Цвет в рекламе
2.1 Особенности использования цвета в рекламе
2.2 Цвет в банковской сфере
Заключение
Список литературы
Введение
В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер.
Анализ тематики цвета в рекламе достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.
Характеризуя степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе, следует учесть, что данная тема в основном анализировалась в статьях, не имеющих научного обоснования. При изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований цвета в рекламе.
Актуальность данной работы состоит в том, что существует достаточно небольшое количество работ по систематизации научной обоснованности цвета в рекламе.
Научная новизна работы- рассмотреть семантику цвета в банке, выделить индикаторы.
Объект исследования- семантика цвета.
Цель работы-проанализировать семантику цвета в рекламной деятельности банков.
Научная значимость данной работы состоит в оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике - еще одним независимым авторским исследованием.
Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы цвета в рекламе определяют научную новизну данной работы.
Задачи исследования: 1. Рассмотреть цвет в контексте разных научных подходов
2. Выделить основные направления изучения цвета
3. Выявить специфику использования цвета в рекламе
4. Проанализировать семантику цвета в банковской сфере
Теоретико-методологическую базу исследования составили авторы Макс Люшер, Мими Купер, Мокшанцев, Ромат, Волкова и др., научные статьи и специализированные вебсайты.
Методы исследования: описательный, сравнительный, контент-анализ.
Практическая значимость- материал данной работы может быть использован в разработке семинаров, курсов по специализации реклама.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
