Метафора как один из инструментов воздействия на сознание потребителя. Языковые репрезентации ключевого концепта общества потребления "цена" в российском рекламном дискурсе. Механизм моделирования концепта и наиболее продуктивные метафорические модели.
При низкой оригинальности работы ""Цены пошли лесом": метафорическое моделирование представлений о цене в обществе потребления", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Не раз отмечено, что социум осмысляет реальность через рекламные категории и слоганы, видит мир в образах и мифах, предложенных рекламой, продуцирует высказывания, основанные на ее прецедентах [5, 6, 8, 11 и др.]. Актуализируя отдельные характеристики рекламируемого товара, метафора воздействует на модель мира потребителя, способствует изменению его категориального аппарата, что, в свою очередь, оказывает воздействие на его реальные поступки. Ниже представлены наблюдения за языковыми репрезентациями концепта ЦЕНА в российском рекламном дискурсе последнего десятилетия, которые позволяют отнести данный концепт к числу ключевых в современной языковой картине мира (разумеется, не только русской). На основе этого значения сформировался ряд переносных, в том числе закрепленных в паремиях: быть в цене; знать (набивать) цену чему-л.; грош цена кому-чему-л.; (ему) цены нет и т. д. С одной стороны, ЦЕНА выступает как сверхсубъект потребительского рынка, управляющий большинством актуальных для него процессов в интересах покупателя: цены вас порадуют, новая цена разрушает преграды, цены падают, скачут, не кусаются, и т. п.
Список литературы
1. Баранов А.Н., Казакевич Е.Г. Парламентские дебаты: традиции и новации. - М.: Знание, 1991.
2. Баранов А.Н., Караулов Ю.Н. Русская политическая метафора. Материалы к словарю. - М., 1991.
3. Беляева Н.Л. Взаимодействие лингвокогнитивных структур сознания (на материале русского и немецкого концептуально-семантического блока «цена - плата - расплата»): дис. .канд. филол. наук: Воронеж. гос. ун-т. - Воронеж, 2006.
4. Бодрийяр Ж. Система вещей. - М., 1995.
5. Дзикевич С. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. - М., 2004.
9. Концептосфера русского языка: ключевые концепты и их репрезентации (на материале лексики, фразеологии и паремиологии): проспект словаря / под ред. Л.Г. Бабенко. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2010.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - Киев, 2008.
11. Кузьмина Н.А., Терских М.В. Реклама как текст влияния // Науч. записки Луганского гос. пед. ун-та. Серия «Филологические науки: сб. науч. трудов». - Луганск: Альма Матер, 2002. - С. 196-215.
12. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем // Теория метафоры. - М., 1990. С. 387-415.
13. Пелевин В. Generation «П». - М.: Вагриус, 2003.
14. Скляревская Г.Н. Метафора в системе языка. - СПБ., 1993.
15. Словарь-тезаурус синонимов русской речи / под ред. Л.Г. Бабенко. - М.: АСТ-ПРЕСС, 2007.
16. Слышкин Г.Г. Лингвокультурные концепты и метаконцепты: моногр. - Волгоград: Перемена, 2004.
17. Советское прошлое и культура настоящего: моногр. в 2-х т. / отв. ред. Н.А. Купина, О.А. Михайлова. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2009. - Т.2.
18. Степанов Ю.С. Константы. Словарь русской культуры. Опыт исследования. - М.: Школа «Языки русской культуры», 1997.
19. Траут Д. Новое позиционирование. - СПБ., 2001.
20. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. - СПБ., 2000.
21. Чепкина Э.В. Повторение пройденного: дискурсивные практики советской журналистики в современной региональной прессе // Советское прошлое и культура настоящего: монография в 2-х т. / отв. ред. Н.А. Купина, О.А. Михайлова. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2009. - Т.2. - С. 8-19.
22. Чудинов А.П. Россия в метафорическом зеркале: когнитивное исследование политической метафоры (1991-2000): Монография / Урал. гос. пед. унт. - Екатеринбург, 2001. - 238 с.
23. Чудинов А.П. Теория метафорического моделирования действительности на современном этапе развития // Лингвистика: Бюл. Урал. лингвистического об-ва / Урал. гос. ун-т; отв. ред. В.И. Томашпольский / А.П. Чудинов. - Екатеринбург, 2000. Т.5. - С. 94-101.
24. Шехтман Н.Г. Сопоставительное исследование театральной и спортивной метафоры в российском и американском политическом дискурсе: дис. ... канд. филол. наук. - Екатеринбург, 2005.
Размещено на
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
