Ценообразование в концертной индустрии на примере концертного зала "Crocus City Hall" - Дипломная работа

И пусть есть мнение, что интересующая нас отрасль не имеет ничего общего с экономическими принципами, недавние изменения в концертной индустрии привлекают все большее внимание экономистов, а число статей, опубликованных в цитируемых журналах и посвященных данной теме, свидетельствует о растущей важности ее изучения. Поскольку концертная индустрия непрерывно развивается, новые цели и новые сложности возникают перед всеми игроками рынка, включая исполнителей, их менеджеров и промоутеров концертных площадок. Ценообразование на концертные билеты в частности представляет особый интерес, так как цены на одно и то же мероприятие значительно варьируются в зависимости от места, дня недели, времени начала концерта и многих других факторов. Данное мероприятие дает уникальную возможность как новичкам, так и ветеранам отрасли поделиться опытом и идеями по организации собственной деятельности в концертной индустрии. Не выработана система стимулов для предоставления необходимых данных, в отличие от США, где, например, журнал «Pollstar», посвященный концертной индустрии, выступает посредником между концертными агентствами и их потенциальными клиентами, а взамен получает информацию о характеристиках концертного зала, ценах и выручках от продажи билетов.В настоящее время социальная составляющая принимается во внимание во многих сделка и за пределами музыкальной индустрии, что позволяет рассматривать ее как благоприятную среду для новых идей в экономике. Здесь популярная музыка рассматривается как музыка, имеющая множество слушателей, созданная современным исполнителем и не нуждающаяся в субсидировании для «выживания» (Connolly, Krueger, 2006). С точки зрения потребителей может казаться, что доход исполнителей определяется выручкой от продаж звукозаписей, однако именно концертная деятельность является основным источником их доходов (Koster, 2008). Как пишет Алан Крюгер из Принстонского университета, только 4 из 35 артистов, занимающих верхние строки рейтингов и давших гастрольные туры в 2002 году, получили заметно более высокие доходы от продажи звукозаписей, чем от живых выступлений (Krueger, 2005). Исключив часть, относящуюся к издательской индустрии и продажам звукозаписей, мы рассмотрим взаимодействие следующих игроков: исполнителей, их менеджеров и промоутеров концертных площадок.Во-первых, концерты обладают высокими фиксированными и низкими переменными издержками. Как замечает Коурти, даже в применении конкретно этого метода находятся отличия от площадки к площадке, и даже в пределах одного концертного зала - от концерта к концерту (Courty, 2000). Так как фиксированные издержки намного выше переменных, а посетители концертных мероприятий с высокой и низкой эластичностью спроса по цене могут быть определены по расположению выбираемых мест, имеют место ценовые разницы. С изменением расстояния от места до сцены меняется видимость и слышимость - не найдется двух таких билетов, которые гарантировали бы одинаковое качество восприятия. Коурти пишет, в то же время разница в ценах может быть объяснена политикой установления стоимости билетов на один и тот же концерт в зависимости от дней недели и/или времени начала (цены достигают своего максимума на мероприятия, проходящие в субботу вечером).Настоящее исследование основано на данных, собранных с официального сайта московского концертного зала «Crocus City Hall» (http://www.crocus-hall.ru/). Это может быть либо исполнитель (концерт), либо концертная площадка, и, на самом деле, каждый из вариантов имеет свои недостатки (Connolly, Krueger, 2006). Если выбран концертный зал, при сравнении цен билетов на мероприятия различных площадок выводы могут быть некорректны: мероприятия, проходящие в разных концертных залах, сильно различаются, а эти особенности сложно учесть. Так, более дорогие билеты на одно мероприятие могут быть распроданы, а часть более дешевых билетов на другой концерт остаются в кассе на момент его начала. Если в качестве единицы наблюдения выбран исполнитель или концерт (в этой ситуации анализируются концерты, проходящие в одном и том же концертном зале), возникают такие ограничения, как невозможность учесть влияние размера площадки, ее максимальной вместимости и расположения.Будем считать, что определенный возрастной ценз соответствует наличию у концерта определенных характеристик, которые могут повлиять на то, как проходят продажи, сколько билетов остается в кассе, каждый день.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ

1.1 Введение в концертную индустрию

1.2 Ценообразование на билеты

ГЛАВА 2. РАБОТА С ДАННЫМИ

2.1 Сбор и обработка данных

2.2 Описательная статистика

ГЛАВА 3. ПОСТРОЕНИЕ МОДЕЛЕЙ

3.1 Построение базовой модели

3.2 Фиксированные эффекты для концертов

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ПРИЛОЖЕНИЕ 2