Ценообразование на продукцию ПК "Центр традиционной Мстёрской миниатюры" - Курсовая работа

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Ценообразование" на тему: "Ценообразование на продукцию ПКПеред всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. При разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Вместе с тем правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на реализуемые им факторы, средства производства - залог выживания в условиях конкурентного предприятия торговли, благополучия и успеха, устойчивости финансового положения, конечно, при эффективной и мобильной производственно-хозяйственной деятельности. Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что цены являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке.Цены классифицируют: В зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики. Обычно товары потребительского назначения проходят три стадии товародвижения: Соответственно этим стадиям товародвижения выделяют три основных вида цен: Оптовая цена (отпускная цена) предприятия - цена, с которой товар выходит с предприятия. Оптовая цена промышленности (торговли) - это цена, по которой оптовые фирмы продают товары предприятиям мелкооптовой и розничной торговли. Розничная цена - это цена, по которой товар приходит к конечному потребителю. К методам расчета цены с ориентацией на конкуренцию относятся: O определение цены путем следования за розничными ценами;Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена всем известной кривой спроса. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости (чем выше цена, тем ниже спрос). Однако в случаях с престижным товаром кривая спроса может иметь положительный наклон (когда потребители считают высокую цену показателем высокого качества), но при установлении слишком высокой цены объем продаж может снова снизиться (рис. Если цена кажется им низкой, то покупка рассматривается как выгодная (хотя низкая цена может заставить покупателя засомневаться в качестве товара).Цель данной стратегии - получение сверхприбыли путем "снятия сливок "с тех покупателей, для которых новый товар имеет большую ценность и которые готовы заплатить за приобретаемое изделие больше нормальной рыночной цены. Стратегия высоких цен используется фирмой также с целью апробации своего товара, его цены, постепенного приближения к приемлемому уровню цены. Стратегия может быть применена на любой фазе жизненного цикла. При данной стратегии как бы ни менялись цены, объемы продаж, масса прибыли должна быть постоянной, то есть прибыль является целевой величиной. Чем меньше отличий в новых изделиях фирмы по сравнению с большинством предлагаемых на рынке продуктов, тем ближе уровень цен на новые товары к ценам, устанавливаемым лидером отрасли.Ценовая политика фирмы представляет собой важный элемент общей стратегии фирмы, непосредственно входит в такой крупный ее раздел, как рыночная стратегия и сочетает в себе как стратегические, так и тактические аспекты. В наиболее общем виде ценовая политика предприятия может быть определена как деятельность его руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, деятельность, осуществляемая в русле общей стратегии фирмы и направленная на достижение целей и задач последней. Все изделия имеют традиционную маркировку: год изготовления, фамилия автора или исполнителя и место расположения "Мстера". Из Постановления главы Администрации Владимирской области от 30.03.2001 г. за № 173: "Искусство лаковой живописи Мстеры входит в перечень мест традиционного бытования художественных промыслов Владимирской области" [3]. В настоящее время "Центр традиционной Мстерской миниатюры" большое внимание уделяет выпуску религиозной продукции: иконостасов, икон, складней, молитвенников, пасхальных яиц.Цена, назначенная "продавцом", так или иначе, отразится на уровне спроса на товар. Закон спроса гласит, чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, и наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество приобретаемого товара.

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы формирования ценовой стратегии

1.1 Понятие и виды цен

1.2 Подходы к ценообразованию

1.3 Понятие и виды ценовых стратегий

Глава 2. Формирование цен на продукцию ПК ЦТММ

2.1 Общая характеристика организации и ее деятельности

2.2 Анализ цен на продукцию и ценовой стратегии

2.3 Разработка новой ценовой политики производственного кооператива

Заключение

Список используемой литературы

Ссылки

Приложение