Ценообразование и ценовая политика ПАО "КамАз" - Курсовая работа

Министерство образования и науки Российской Федерации Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ» Кафедра экономики и предпринимательства Наименование направления: Производственный менеджментВ условиях рыночной экономики коммерческий успех предприятия любой формы собственности во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования. Сложность ценообразования состоит в том, что на уровень цен оказывает существенное влияние комплекс экономических, политических, социальных факторов. В современных условиях значительная часть предпринимателей не имеют необходимых теоретических и практических знаний по вопросам ценообразования, в результате чего допускаются серьезные просчеты при установлении цен, что сказывается на конечных финансовых результатах, а иногда и ведет к банкротству предприятий.В планово-административной экономике цены использовались как внешний регулятор, инструмент воздействия на экономические процессы со стороны государства: они являлись объектом планирования и устанавливались централизованно государственными органами; были едины в масштабах страны, постоянны и менялись только по решению правительства; уровень цен был оторван от реальной стоимости товаров и от мировых цен. Таким образом, цена занимала второе место после плана и выполняла чисто расчетные функции, служила инструментом учета, т.к. само государство определяло уровень цен и контролировало динамику их изменения [18]. В условиях рыночной экономики цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, служит оружием конкурентной борьбы, а также инструментом для перераспределения ресурсов и капитала [4, 11, 21]. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразности производства товара и услуги, расчет издержек производства. В общем случае цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар.Оптовые цены - цены, по которым промышленные предприятия или их посредники реализуют свою продукцию в больших объемах (оптом), не прибегая к услугам торговых розничных организаций. Регулируемые цены - цены, складывающиеся под воздействием спроса и предложения, но при этом их уровень регулируется государственными органами путем введения ограничения изменения уровня цены или каких-либо ее элементов (например, предельные цены, по которым установлена максимальная величина; минимальные цены, когда определен их нижний предел, то есть цена должна быть выше). Свободные (рыночные) цены - цены, которые освобождены от непосредственного вмешательства государственных органов, формируются под воздействием конъюнктуры рынка и являются равновесными ценами, при которых объем спроса равен объему предложения. Цены франко-назначения - цены, включающие транспортные расходы до пункта назначения (например, франко-судно порт назначения и страхование СИФ - поставщик оплачивает все расходы до порта назначения без выгрузки и страховку от риска гибели или порчи товара) [10, 15, 21]. Таким образом, оптовая цена предприятия (отпускная) состоит из себестоимости, прибыли и налогов; оптовая цена промышленности (торговли) включает кроме отпускной цены снабженческо-сбытовую наценку, т.е. цену на снабженческие и сбытовые услуги, возмещающую издержки сбыта и приносящую прибыль соответствующим организациям; розничная цена включает торговую наценку на оптовую цену.В настоящее время различают два вида ценообразования: 1) рыночное, при котором цены устанавливают преимущественно производители; Поэтому решая проблему ценообразования, предпринимателю необходимо постоянно помнить о существовании мер государственного регулирования уровня цен. В одном случае продукция предприятия может оказаться в числе тех товаров, производство которых дотируется государством, в другом - государственное лимитирование уровня цен может привести к уменьшению возможной прибыли предприятия и даже создать угрозу разорения [4, 6]. Для согласования цены и полезности товара можно: придать товару большую ценность, просветить покупателя посредством рекламы о ценности товара, скорректировать цену так, чтобы она отвечала настоящей ценности товара. Приобретая товар, они руководствуются ценовым радиусом, определяющим, по какой цене они готовы купить товар [16].Процесс ценообразования выступает как составная часть ценовой политики предприятия и представляет собой довольно-таки сложное действие, зависящее от множества как внутренних, так и внешних факторов, которые надо учитывать (такие как: государство, конкуренты, потребители и внутренняя среда организации). Если четко определены цели и положение товара на рынке, то проще и легче установить цену. Это один из важнейших этапов процесса ценообразования, так как невозможно рассчитать оптимальную цену, не проанализировав спрос на товар.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теоретические аспекты ценообразования и ценовой политики предприятия

1.1 Цена в современной экономике

1.2 Виды цен. Состав и структура цены

1.3 Ценообразование и ценовая политика фирмы

2. Методические основы ценообразования

2.1 Этапы ценообразования

2.2 Стратегии ценообразования. Этапы разработки ценовой стратегии

2.3 Методы ценообразования

3. Анализ ценовой политики ПАО «КАМАЗ» и пути ее совершенствования

3.1 Краткая характеристика ПАО «КАМАЗ»

3.2 Взаимосвязь финансового положения и ценовой политики предприятия

3.3 Пути совершенствования ценовой политики

Заключение

Список использованных источников