Характеристика средств массовой коммуникации, их отличительные параметры. Анализ и оценка субъективных характеристик радиоаудитории г. Набережные Челны на примере радиостанции "Европа плюс". Рекомендации по результатам социологического исследования.
Воздействие СМК на человека начинается в самом раннем возрасте и продолжается всю жизнь. Это обусловливает необходимость осмысления влияния СМК на процесс социализации молодежи и исследования возможностей для оптимального включения такого важного социального института, как СМК, в процесс социального воспитания молодежи как основы обеспечения социально-экономической модернизации и инновационного развития России. Кузиной, основное поле борьбы СМК за доминирование в информационно-коммуникативной среде разворачивается первоначально против традиционных институтов социализации: семьи, школы, государства, и, только заняв приоритетные позиции значимого Старшего, значимого Взрослого, они могут претендовать на активное влияние на сознание молодежи [2]. В частности, это можно сказать по поводу первичных форм идентификации подрастающего поколения, формируемых в семье. Современные СМК, рассматривая молодежную аудиторию как объект воздействия, формируют обыденно-рационалистический тип мышления, логические приемы рассуждения, необходимые для развития личности проиндивидного типа, что ведет к формированию аутистического стиля мышления, неадекватному отражению реальности, тяге к иррациональным представлениям.Согласно социологическим опросам, среднестатистический гражданин по утрам предпочитает в качестве средства массовой коммуникации радио, так как в условиях дефицита времени оно создает ненавязчивый информационный фон, дает информацию и не отвлекает от дел. Данное общество характеризуется наличием специфических средств связи - средств массовой коммуникации. Технические средства в массовой коммуникации включают средства массовой информации (СМИ: пресса, радио, телевидение, сеть Интернет), средства массового воздействия (СМВ: театр, кино, цирк, зрелища, литература) и собственно технические средства (почта, телефон, телефакс, модем). Средства массовой коммуникации начинают выполнять функции идеологического, политического влияния, организации, управления, информирования, просвещения, развлечения, поддержания социальной общности.[с. Почепцов, описывая модели массовой коммуникации, выделил стандартную классическую унифицированную модель коммуникации, которая состоит из следующих элементов: источник - кодирование - сообщение - декодирование - получатель.Сейчас «Европа Плюс» Набережные Челны вещает на частоте 101,9 FM. 69,71 УКВ и располагается по адресу РТ, города Набережные Челны, Набережночелнинский проспект, д.62/04 эт.4. Ежегодно «Европа Плюс Набережные Челны» реализует более 50 успешных проектов, дает возможность партнерам заявить о себе с помощью BTL-инструментов продвижения. «Европа Плюс» города Набережные Челны предлагает ряд развлекательных программ: · «Бригада У» (07:00 - 10:00 пн-пт) Таким образом, можно сделать вывод, что радиостанция «Европа Плюс-Набережные Челны»-первая российская коммерческая радиостанция, имеющая огромную сеть музыкальных радиостанций, как в России, так и в странах СНГ.Формулировка проблемы, обоснование ее актуальности: проблемой, которая решается в рамках данного исследования, является то, что изучение субъективных характеристик аудитории радиосредств массовой информации в г. Такие издания не заказывают исследований по выявлению субъективной характеристики собственной аудитории, что в конечном итоге сказывается на их деятельности. Актуальность проводимого исследования заключается в том, что изучение субъективных характеристик аудитории помогает построить грамотную коммерческую, маркетинговую и рекламную политику предприятия. На основании данных о социально-демографических характеристиках аудитории, ее предпочтениях, ценностях и интересах формируются определенные критерии для подбора аудитории. В соответствии с указанной целью были поставлены следующие задачи: u провести социологическое исследование по выявлению субъективных характеристик аудитории радиостанции «Европа Плюс» г.Набережные Челны (2014г.) можно описать следующим образом: возраст радиослушателей преимущественно от 19 до 25 лет, уровень дохода - средний, род деятельности - студент, рабочий, учащийся. Радиостанции слушают чаще женщины, чем мужчины: 57,92% опрошенных - лица женского пола и 42,08% - мужчины. По уровню образования: высшее образование имеют 32,21%, неполное высшее - 23,38%, среднее профессиональное - 20,00%, общее среднее - 9,09%, начальное профессиональное - 6,75%, неоконченное общее среднее - 6,23%, послевузовское - 2,34% респондентов. В результате исследования было выявлено, что 47,79% радиослушателей состоят в браке, процентная доля не состоящих в браке 44,42%, 4,68% опрошенных находятся в разводе, 3,12% - вдовцы и вдовы. 79,74% опрошенных слушают радио, из них 34,03 % слушают радио ежедневно, 40% от случая к случаю, 26,93% слушают очень редко, а 20,26% соответственно не слушают радио вообще.После завершения описания сегментов по демографическим особенностям, приступим к выполнению второго этапа сегментирования - какие радиостанции предпочитают слушать респонденты, как распределился рейтинг радиостанций. Радиостанции с
План
1. Стратегический план.4. Рабочий план исследования.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
