Место и роль международного туризма в мировой экономике. Методы и стратегии ценообразования в туристической деятельности, базовая концепция туризма и его маркетинговая характеристика. Пути совершенствования и методологическая основа исследования.
Туризм - это перспективная отрасль экономики, приносящая все больший доход, и одновременно потребность, которая проявляется даже в условиях нестабильности и кризиса. В Беларуси эта отрасль в основном связана с малым и средним бизнесом, в то время как в развитых странах наблюдается монополизация туристского рынка крупными компаниями. Туризм как отрасль экономики не может работать без государственной поддержки. В нашей республике туризм очень привлекателен как вид предпринимательской деятельности, поскольку при минимальных инвестициях отличается высокой рентабельностью и короткими сроками окупаемости затрат. При высоком экономическом эффекте туризм не связан с вывозом из страны невозобновляемых ресурсов.Слово «tour» чаще всего ассоциировалось с поездкой, затем с фактом временного отсутствия человека в своем доме по делу или во имя приятного времяпрепровождения, то есть постепенно вырабатывалась современная интерпретация слова «tourism». Словарь Вебстера поясняет слово «турист» как «кто-либо совершающий путешествие для удовольствия или из интереса», другой словарь XIX века содержит более интересные значения: «люди, которые путешествуют для удовольствия, из любопытства и оттого, что им нечего делать» и даже «для удовольствия хвастаться этим потом». Первоначально эти ученые были того мнения, что туризм можно определить как ряд явлений и взаимоотношений, возникающих как результат путешествий людей, до тех пор, пока это приводит к постоянному пребыванию вне места постоянного проживания и не связано с получением какой-либо выгоды (прибыли). Современный туризм - явление, с одной стороны, молодое, так как массовым он стал всего лишь после Второй мировой войны, с другой стороны, туризм имеет глубокие исторические корни, ибо путешествия известны человечеству с древнейших времен. Социологический подход обусловлен тем, что туризм представляет собой социальную деятельность, поэтому внимание социологов направлено на изучение индивидуального и группового поведения туристов и влияния туризма на общество.Ценовая стратегия в соответствии с этим должна строиться следующим образом: - цены должны быть дифференцированы в зависимости от возраста потребителей (дети, молодежь, студенты, люди среднего и пожилого возраста); от состава семьи (на детей предоставляются возрастные скидки); тематики туров (оздоровительный, познавательный, по изучению иностранного опыта и т.д.) и др.; соблюдаться принцип связи цены с качеством обслуживания, а также нижнего порога цены с целью поддержания престижа фирмы, доверия со стороны клиентов; цены дифференцироваться по качеству; Степень чувствительности спроса к изменению цены показывает коэффициент эластичности (формула (1.1)): ? = (?Q / ?Q2) / (?P / P2) (1.1) где ? - коэффициент эластичности спроса по цене; Коэффициент эластичности спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса при относительном изменении цены: - если ? <1, то спрос является неэластичным по цене; Цена является действенным рычагом, позволяющим обеспечить в туристской фирме конкурентоспособность туризм ценообразование маркетингРассмотрим загрузку номерного фонда гостиницы в таблице 2.4. Как видно из данных таблицы 2.4, в течение рассматриваемого периода снизилась загрузка номерного фонда как в целом по гостинице: с 55,4% в 2006г. до 46,2% в 2007г., так и практически по всем категориям: иностранные туристы - с 15,3% до 12,7%; иностранные граждане без туристических документов - с 10,7% до 9,0%; граждане Республики Беларусь - с 18,0% в 2006г. до 15,0% в 2007г.; бронь - с 4,8% в 2006г. до 1,8% в 2007г. Рассмотрим плановую калькуляцию расчета средней цены проживания в УП «Гостиничный комплекс «Юбилейный»» для граждан Республики Беларусь (ноябрь 2007г.) на основании Приложения Г в таблице 2.5. Следует отметить, что для проведения данной ценовой стратегии предприятие тщательно изучает и знает, прежде всего, внешние факторы окружения, а именно: действующие принципы ценообразования в Республике Беларусь, систему налогообложения предприятий в Республике Беларусь, порядок отнесения затрат на себестоимость, принципы распределения прибыли и принятые законы по этим вопросам. С целью анализа слабых и сильных сторон предприятия (внутренних факторов) и внешних факторов, влияющих на деятельность предприятия, применяется также так называемый анализ SWOT - изучение сильных (Strenghts) и слабых сторон (Weaknesses) организации, а также возможностей (Opportunities) и угроз (Threats) для туристического предприятия на рынке.В частности, в работе были исследованы место и роль международного туризма в мировой экономике, методы и стратегии ценообразования туристического предприятия, проанализирована ценовая политика туристического предприятия УП «Гостиничный комплекс «Юбилейный»; рассмотрены возможные пути совершенствования ценовой политики туристического предприятия. Для производителей туристского продукта цена в большей степени, чем другие факторы производства определяет рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. Эт
План
Содержание
Введение
1. Теоретические основы развития международного туризма
1.1 Место и роль международного туризма в мировой экономике
1.2 Методы и стратегии ценообразования в туристической деятельности
2. Анализ формирования цен в УП «Гостиничный комплекс «Юбилейный»
2.1 Маркетинговая характеристика УП «Гостиничный комплекс «Юбилейный»
2.2 Анализ ценообразования на предприятии
3. Пути совершенствования ценообразования в УП «Гостиничный комплекс «Юбилейный»
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Туризм - это перспективная отрасль экономики, приносящая все больший доход, и одновременно потребность, которая проявляется даже в условиях нестабильности и кризиса. В Беларуси эта отрасль в основном связана с малым и средним бизнесом, в то время как в развитых странах наблюдается монополизация туристского рынка крупными компаниями. Так, например, в Германии три фирмы контролируют 45% рынка туристских услуг. [19, c. 28]
Туризм как отрасль экономики не может работать без государственной поддержки. В Беларуси государство формирует инфраструктуру и занимается реставрацией огромного числа разрушенных памятников культуры.
В Беларуси, в силу сложившихся обстоятельств, существует большой «отлаженный спрос» на туристские услуги. В ближайшие годы, если тенденция экономического роста сохранится, перед турфирмами возникнет проблема необходимости перехода от конкуренции цен к конкуренции качества. Это потребует проведения управленческой политики, в частности исследования возможностей развития внутреннего туризма. [6, с. 8]
В нашей республике туризм очень привлекателен как вид предпринимательской деятельности, поскольку при минимальных инвестициях отличается высокой рентабельностью и короткими сроками окупаемости затрат. При высоком экономическом эффекте туризм не связан с вывозом из страны невозобновляемых ресурсов. Туризм снижает межнациональные пороги и способствует восприятию других культур.
Охват населения планеты международным туризмом все еще не велик: международные туристские поездки в настоящее время осуществляют только 3,5% населения мира (включая поездки в более чем одну страну и многократных путешественников). Прогнозируется, что к 2020 году в международный туризм будет вовлечено только 7% населения мира. Таким образом, международный туризм находится еще на начальном этапе своего развития. [19, с. 28]
Цель работы - на основе теоретического изучения и практического анализа разработать основные направления совершенствования ценовой политики туристического предприятия.
Объект исследования - хозяйственная деятельность УП «Гостиничный комплекс «Юбилейный».
В соответствии с поставленной целью в работе последовательно решались следующие задачи: - рассмотреть место и роль международного туризма в мировой экономике;
- рассмотреть методы и стратегии ценообразования туристического предприятия;
- проанализировать ценовую политику туристического предприятия УП «Гостиничный комплекс «Юбилейный»;
- рассмотреть возможные пути совершенствования ценовой политики туристического предприятия.
Методологическую и теоретическую основу исследования в курсовой работе составили фундаментальные положения современных концепций маркетинга, системный подход к изучению исследуемых экономических явлений и процессов в экономике, труды отечественных и зарубежных экономистов, нормативно-правовые акты Республики Беларусь и отчетная документация предприятия.
Практическая значимость работы состоит в возможности использовать результаты исследования при дальнейшем изучении вопросов, касающихся ценовой политики туристического предприятия, а также разработанных рекомендаций с целью улучшения текущей деятельности УП «Гостиничный комплекс «Юбилейный»
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
