Цена, её сущность - Реферат

Известно, что успех любого предприятия или предпринимателя в условиях рыночной экономики во многом зависит от того, насколько правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но поскольку на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов, могут возникнуть сложности. Предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль. На настоящий момент цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Все современные модели ценообразования, используемые фирмами в рыночной экономике, восходят к проблеме общественно необходимых затрат труда и их общественной полезности. цена рынок экономика розничныйСложно дать общее, единое определение понятия «цена» так же, как найти всеобщее определение термину «деньги». Тем более, что эти понятия тесно связаны между собой и термин «цена» происходит от слова «деньги». Для покупателя цена - это количество денег, которое ему приходится платить за единицу товара, за вещь, за услугу. Однако подобные простейшие определения не дают ключ к пониманию, каковой должна быть цена, как она зарождается, как действует ценовой механизм. Но возникает новая, на этот раз, видимо, вечная проблема: «Сколько же денежных единиц того или иного вида следует платить за единицу того или другого товара?» Короче говоря, приходится задуматься о способе определения цены.Цена является характеристикой товара в условиях рыночной экономики, отражая состояние рынка, спрос, предложение и т.д. В самом общем виде цена - это сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. Важно отметить следующие обстоятельства: - цены устанавливаются собственниками товаров и проходят проверку рынком, где под влиянием рыночных факторов определяется их окончательный уровень; В рыночных колебаниях цен вокруг стоимости проявляется действие закона стоимости - экономического закона товарного производства. Закон стоимости, который является регулятором процесса производства и обращения товаров, через механизм формирования цен способствует установлению определенного равновесия в соотношении цен на разные виды товаров и тем самым создает основу для определения границы между экономически выгодным и невыгодным производством.Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей. Поскольку количество разнообразных благ ограничено и их может не хватать для всех, товары и услуги распределяются на основе их цен. Таким образом, цены поощряют производителей товаров и услуг увеличивать или уменьшать объемы производства. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные потребительские свойства товаров и услуг, исход из затрат труда. Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса.На цены накладывает отпечаток вид торговли товарами и услугами, посредством которого реализуются товары, масштабы торговых операций и характер реализуемого товара. Оптовыми называются цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. В сложившейся российской торговой практике было принято различать цены применительно к продукции производственно-технического назначения и так называемые отпускные цены применительно к продукции потребительского назначения. Розничными принято называть цены, по которым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в условиях их продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом объеме каждой продажи. Определенной спецификой обладают цены на услуги, представляющие виды деятельности, при которых не создается продукт в его материально-вещественной форме, но изменяется качество имеющегося продукта.Для товара от предприятия-производителя, поступающего непосредственно в торговую сеть, структура розничной цены будет следующей: Себестоимость продукции - представляет собой затраты предприятия на производство и обращение, служит основой соизмерения расходов и доходов, т.е. самоокупаемости - основополагающей признака рыночного хозяйственного расчета. Разница между ценой и себестоимостью составляет прибыль. Калькуляция себестоимость рассчитывается по статьям, отечественная типовая номенклатура которых включает: сырье и материалы возвратные отходы (вычитаются) покупные изделия, полуфабрикаты и услуги производственного характера сторонних организаций топливо и энергия на технологические цели заработная плата производственных рабочих единый социальный налог потери от брака общепроизводственные расходы прочие производственные расходы коммерческие расходы. Оптовая и снабженческо-сбытовая надбавки состоят из двух элементов - издержек обращения и прибыли (оптовой или снабженческо-сбытовой организации).

Содержание

Введение

1. Цена, ее сущность

1.1 Цена и ее значение в условиях рыночной экономики

1.2 Сущность и функции цены

1.3 Виды цен

2. Розничная цена, ее структура

3. Государственное регулирование цен в условиях рынка

Заключение

Список использованной литературы