Сутність, принципи, цілі та форми реалізації цінової політики. Її роль в сучасні економіці. Фактори, умови, моделі та методи ціноутворення. Роль держави в ціноутворенні в умовах ринкової економіки. Шляхи вдосконалення цінової політики підприємства.
На етапі становлення незалежності України і переходу до ринкових методів господарювання розбудову власної високоефективної економіки необхідно піднести на рівень загальнонаціональної мети. В економічній діяльності фірми головною є цінова політика, яка базується на відповідних стратегії і тактиці, підходах і методах. Основними складовими стратегії фірми у вирішенні проблеми ціноутворення є встановлення цін на новий товар (на новинку й імітатор); ціноутворення в межах товарної номенклатури; встановлення цін зі знижками і заліками; встановлення цін для стимулювання збуту; встановлення дискримінаційних цін. Існує пять етапів розробки цінової стратегії: мета, загальна політика ціноутворення, цінова стратегія, реалізація цінової стратегії пристосування цін. У межах стратегії, заснованої на попиті, ціни визначають після вивчення побажань споживачів, сервісу, особливостей товару, конкуренції тощо.Працюючи в умовах ринку, не можна забувати про те, що ціна і цінова політика для підприємства ? головний елемент маркетингу. Кожен підприємець самостійно встановлює ціни на свій товар, керуючись сформованою на власний розсуд ціновою політикою та покладаючись на власні знання та практичні навички. Суть цінової політики полягає у встановленні на товари фірми таких цін і вмінні так варіювати ними залежно від попиту на ринку, щоб оволодіти його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. Тому питаннями розробки цінової політики підприємства займаються поряд із планово-економічними службами й маркетингові відділи, і, по суті, деякі з наведених нами нижче етапів формування цінової політики підприємства являють собою етапи маркетингових досліджень, в ході яких виявляється інформація за трьома блоками. Основними елементами цінової політики підприємства є принципи, цілі формування цінової політики, форми реалізації цінової політики, методи реалізації цінової політики та фактори, що визначають цінову політику.Так, прагнення до виживання підприємства в жорсткому ринковому середовищі змушує його йти на цінові поступки доти, доки ціна покриває витрати. Якщо пріоритетом розвитку підприємства є досягнення високих поточних фінансових показників, воно встановлює ціну на товар, здатну забезпечити максимальне надходження поточного прибутку і готівки, а також максимально відшкодувати витрати. Метод повних витрат - це спосіб формування цін на основі всіх витрат, які незалежно від свого походження списуються на одиницю того або іншого виробу. Метод стандартних витрат дозволяє формувати ціни на основі розрахунку витрат за нормами з урахуванням відхилень фактичних витрат від нормативних. При розрахунку ринкової ціни сьогодні найбільш широко застосовуються наступні методи: - метод, заснований на визначенні повних витрат, сутність якого складається в підсумовуванні сукупних витрат: перемінні (прямі) плюс постійні (накладні) витрати і прибутку, що фірма розраховує одержати.O фірми мають право підвищувати ціни до будь-якого рівня, за винятком періодів дії державного контролю за рівнем цін [2, с. Держава регулює ціни на їхні послуги в інтересах суспільства і споживачів. Державний контроль за цінами стосується в основному товарів першої необхідності. Розрізняють пряму і непряму дію держави на ціни: O Пряме (адміністративне) втручання (прямий метод) - означає участь держави у формуванні рівня цін, встановленні певних правил ціноутворення. В умовах значного дисбалансу ринків, стрімкого зростання цін та сплесків інфляції в розвинутих країнах широко застосовуються такі методи прямого регулювання, як укладання договорів про ціни між підприємствами і державою та заморожування (блокування) цін на певний період.Основним чинником, що визначає, чи буде куплений товар з тих чи інших цінами, є те, наскільки даний товар необхідний покупцеві. Дані переваги для відповідної цільової аудиторії «новаторів» або «традиціоналістів» надають товару додаткову вагомість, збільшуючи ціну, яку за нього готовий заплатити покупець. Якщо клієнт вважатиме ціни на товари, що не відповідають його очікуванням, велика ймовірність його втрати для торговельної мережі. Іншими словами, доступність цін для покупців в першу чергу визначається виходячи з конкурентоспроможності встановленої ціни товару в даній торговій точці в порівнянні з цінами в інших магазинах. Крім того, ряд товарів, що задовольняють потребу покупців у володінні престижними речами, збільшують свою цінність в разі збільшення ціни [3, с.
План
ПЛАН
Вступ
Розділ 1. Сутність цінової політики та її роль в сучасні економіці
Розділ 2. Моделі та методи ціноутворення
Розділ 3. Роль держави в ціноутворенні в умовах ринкової економіки
Розділ 4. Шляхи вдосконалення цінової політики підприємства
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
