Цінова політика сільськогосподарських підприємств в умовах ринку - Автореферат

Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукЦіна є ключовим конюнктуроутворюючим чинником ринку, який відіграє вирішальну роль у забезпеченні економічного інтересу товаровиробників. Специфічні умови ціноутворення на аграрному ринку разом із відсутністю практичного досвіду у власників і керівників сільськогосподарських підприємств стосовно використання інструментів цінової політики викликали погіршення економічних умов міжгалузевого обміну, що знайшло своє вираження в диспаритеті цін на сільськогосподарську та промислову продукцію. У цьому звязку нагальною є потреба в науковому обґрунтуванні заходів цінової політики сільськогосподарських підприємств, реалізація яких, з урахуванням поточної та прогнозованої конюнктури ринку, має бути спрямована як на оптимізацію виробничих витрат, так і на встановлення більш відчутного контролю над процесом ціноутворення. Тому особливої актуальності набувають дослідження умов і детермінант формування цінової політики сільськогосподарськими підприємствами в межах конкурентних ринків різного типу, а також обґрунтування заходів цінової політики сільськогосподарських товаровиробників з урахуванням закономірностей формування попиту і пропозиції на продукцію галузі в різних конкурентних умовах. При проведенні теоретичних та емпіричних досліджень застосовувалась низка методів, а саме: порівняльний аналіз - для встановлення спільних рис або відмінностей у концептуальних підходах щодо ціноутворення на ринку сільськогосподарської продукції та ціновій політиці окремих сільськогосподарських підприємств; логіко-семантичний - для визначення змістовної характеристики окремих категорій і формулювання їх предикатів; декомпозиції - для класифікації чинників зовнішнього і внутрішнього середовища сільськогосподарських підприємств, що впливають на процес ціноутворення; історичний - для дослідження генези та розвитку теорії ціноутворення; монографічний - для опрацювання та узагальнення наукового надбання щодо ціноутворення на ринку сільськогосподарської продукції; статистичного аналізу - для аналізу темпів зміни окремих показників, ступеня їх впливу на динаміку розвитку сільського господарства; економіко-математичний - для оптимізації товарної структури сільськогосподарських підприємств; абстрактно-логічний - для узагальнення теоретичних положень, встановлення причинно-наслідкових звязків і формування висновків та пропозицій.У першому розділі - «Теоретико-методичні основи формування цін на сільськогосподарську продукцію» - досліджено еволюцію теорії ціни та ціноутворення, визначено принципи та методи ціноутворення, особливості ціноутворення в сільському господарстві. Визначення сутності категорій «ціна» та «ціноутворення» до цього часу серед науковців є дискусійними: представники трудової теорії визначають ціну як грошовий вираз вартості товару; прихильники теорії граничної корисності основним фактором визначення ціни вважають корисність товару, встановлену споживачем; відповідно до теорії попиту і пропозиції ціна визначається в процесі узгодження попиту і пропозиції. Для забезпечення ефективності цінової політики важливе значення має врахування всіх ціноутворюючих факторів, які можна обєднати в дві групи: 1) ті, що діють з боку пропозиції (особливості виробництва продукції, рівень конкуренції, ступінь монополізації ринку, наявність товарів-субститутів); 2) ті, що діють з боку попиту (особливості споживання продукції, обсяг і структура попиту, еластичність попиту, місткість ринку, лояльність споживачів тощо). Цінова політика підприємства може бути ідентифікована як комплекс заходів, спрямованих на максимізацію прибутку, розширення ринків збуту продукції, забезпечення розширеного відтворення та досягнення соціального ефекту (задоволення потреб споживачів в контексті співвідношення ціна/якість, стимулювання власного персоналу ціновими знижками на продукцію тощо). У другому розділі - «Сучасний економічний стан сільськогосподарських підприємств і оцінка цінової політики» - проаналізовано сучасний економічний стан сільськогосподарських підприємств України і його залежність від цінового фактора; виявлено звязок між цінами реалізації сільськогосподарської продукції та напрямами господарської діяльності підприємств; досліджено особливості формування цінової політики в сільськогосподарських підприємствах різних форм власності Харківської області.Нееквівалентність економічних відносин між підприємствами АПК разом із іншими чинниками стала причиною того, що у 2009 р. в Україні 30,9 % сільськогосподарських підприємств були збитковими. Характер економічних відносин, які складаються на конкурентних ринках різних типів, залишає сільськогосподарським підприємствам можливість впливати на рівень цін, в звязку із цим варто використовувати різні методи ціноутворення (з орієнтацією на витрати, попит або конкуренцію).

Основний зміст дисертаційної роботи