Цінова політика на електроенергетичному ринку - Автореферат

Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукМетою дисертаційної роботи є розробка теоретико-методичних засад формування та реалізації маркетингової цінової політики енергопостачальних компаній. Для досягнення поставленої мети в роботі вирішено такі завдання: - узагальнення теоретичних і практичних аспектів формування та реалізації цінової політики енергопостачальних компаній, методів ціноутворення на електроенергію та сегментування роздрібного ринку; дослідження факторів, що впливають на ефективність маркетингової цінової політики енергопостачальних компаній; В роботі використані такі методи дослідження: кореляційний аналіз (при визначенні тісноти та надійності звязку між реальним валовим внутрішнім продуктом й енергоспоживанням), індексний аналіз (при дослідженні динаміки цін на електроенергію, споживчі та промислові товари), екстраполяція трендів, експертна оцінка, теорія імовірності та похибок (при прогнозуванні попиту на електроенергію), теорія функцій, диференціальне й інтегральне числення, графоаналітичні методи та економіко-математичне моделювання (при розрахунках граничних цін на електроенергію та їх диференціюванні в часі). Практичне значення отриманих результатів полягає у розробці методичних рекомендацій формування та реалізації цінової політики енергопостачальних компаній, впровадження яких дозволить отримати позитивні результати всім учасникам енергоринку: споживачі скоротять витрати на оплату електроенергії за рахунок оптимізації режиму енергоспоживання і нарощуватимуть ресурсну базу для розвитку, енергопостачальні компанії отримають маркетингові важелі для цілеспрямованого управління попитом енергоспоживачів, підвищать ефективність комерційної діяльності, стимулюватимуть довгострокову стабільність та розвиток ринку, обєднана енергетична система забезпечить баланс пропозиції електроенергії з попитом на неї, покращить режими та економічність роботи генеруючих, передавальних фондів і системи в цілому.Товарна специфіка електроенергії полягає в наступних соціально-економічних і техніко-технологічних особливостях: належність до товарів повсякденного попиту першої необхідності, низька еластичність попиту (за ціною і перехресна до енергоресурсів-замінників) переважної більшості споживачів, значна нерівномірність попиту в часі, одномоментність процесів виробництва й споживання, неможливість накопичення та зберігання виробленої енергії у промислових обсягах. В дисертації розкрито зміст МЦП енергопостачальних компаній (ЕК), яка містить: динамічну систему цінових цілей, принципи управління цінами на основі дослідження комплексу факторів, що впливають на ефективність МЦП та індивідуального підходу до споживачів. Система позитивних ефектів для учасників енергоринку України при збалансуванні попиту та пропозиції на електроенергію: Узагальнення теоретико-методичних підходів до ціноутворення, зокрема, диференціювання цін на електроенергію, показали, що вони є малоефективними, оскільки не враховують індивідуальних особливостей споживачів, а саме - економічних інтересів і можливостей регулювання ними власного попиту. Проведене в роботі дослідження динамік зростання цін на електроенергію, промислові та споживчі товари протягом 1994-2004 рр. показало, що розраховані для них коефіцієнти випередження відносно цін на енергію, становлять відповідно 4,334 та 3,258. Виявлено, що діюча цінова політика ЕК є малоефективною через такі чинники: брак методичного забезпечення маркетингових досліджень і сегментування роздрібного енергоринку, відсутність індивідуального маркетингового підходу до споживачів, особливо стратегічно важливих для енергопостачальників, формування цін лише на витратному принципі, відсутність гнучкості цінової політики, що обмежує можливості споживачів у виборі цінових систем, відсутність комплексного сприяння споживачам у переході на оплату за диференційованими в часі цінами.Електроенергія є товаром повсякденного попиту першої необхідності, специфіка якого полягає у значній нерівномірності попиту в часі, одномоментності процесів виробництва та споживання, неможливості накопичення і зберігання виробленої енергії у промислових обсягах. Існуючі підходи до сегментування роздрібного ринку електроенергії (РРЕ) та ціноутворення, зокрема, диференціювання цін, є малоефективними, оскільки недостатньо стимулюють споживачів до управління попитом. Тому на РРЕ паралельно з існуючими необхідно імплементувати маркетингові системи цін, які розширять альтернативи у виборі цінової системи споживачами та підвищать ефективність взаємодії енергопостачальних компаній (ЕК), споживачів та енергосистеми. Зважаючи на те, що промислові споживачі (ПС) складають найбільший сегмент ринку і є найбільш спроможними до управління попитом в часі, задачу забезпечення електроенергетичного балансу доцільно вирішувати за рахунок промислового сегменту.

2. ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ