Роль ціни у ринковій системі. Тактичні та стратегічні аспекти цінової політики підприємства. Класифікація цінових стратегій в залежності від рівня цін та ступеня їх гнучкості, характеристик покупців, рівня конкуренції, співвідношення "ціна-якість".
Ціна грає центральну роль у системі ринкового механізму і є інструментом, який функціонує тільки на основі економічних законів. Стратегія високих цін, або стратегія "збирання вершків": товари спочатку продаються за високими цінами, що значно перевищують ціни на виробництво, а потім підприємство поступово знижує їх, пропонуючи товар новим сегментам. низька еластичність попиту - група споживачів, що першими купують товар, менш чутлива до ціни; -конкуренти не можуть продавати товари за низькими цінами в тих сегментах, в яких підприємство продає товари за високими цінами; стратегія східчастих премій (стратегія ковзної падаючої) - передбачає спочатку встановлення високих цін з поступовим зниженням величини надбавки до ціни, яка забезпечить продажі в сегментах ринку з високою ціновою чутливістю.Отож, проаналізувавши декілька видів цінових стратегій різних авторів можна беззаперечно говорити про те, що кожен автор вносить якусь свою частинку, ідею щодо даної теми.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
