Трендсеттеры в среде музыки, искусства, дизайна. Прогнозирование модного тренда как процесс, включающий в себя, прежде всего, изучение реальных факторов, определяющих дух времени. Диффузная коммуникационная теория, ее отражение в работах Э. Роджерса.
Считается, что тренды, или модные тенденции приходят с обычных улиц от абсолютно обычных людей.Переводится с английского языка как: Trend - тенденция, to set - устанавливать, начинать) - человек, пытающийся стать основателем, или основавший некое материальное или нематериальное новшество. Впервые было упомянуто в труде «Diffusion of Innovations» писателя, преподавателя и теоретика Эверета Роджерса.Изучая пути и способы распространения инноваций в обществе, он выявил, что некоторые люди быстрее других улавливают и усваивают их. Социологи Брюс Райан и Нейл Гросс на примере фермерской среды, где они исследовали распространение сельскохозяйственных инноваций, разработали классическую схему, поделив общество на пять групп. Позднее большинство (Late Majority) - скептически настроенная часть общества, которая принимает идеи только после того, когда основное большинство их уже приняло. Трендсеттерами же становятся как раз «Early Adopters», так как, именно они, подхватывая идеи двухпроцентной группы, создающих инновацию, выступают своеобразным передаточным каналом, или связующим звеном между новаторами и остальным социумом. Иногда, трендсеттерами становятся просто по стилю своей жизни, диктуя, таким образом, моду в разных сферах.Тенденции в моде формируют не только дизайнеры одежды, создающие коллекции под влиянием множества факторов: начиная с, казалось бы, далекой и не имеющей никакого отношения к моде экономики и заканчивая осовремененными модными реминисценциями и аллюзиями. Их знаковый стиль наносит своеобразный отпечаток на веяния в моде и то, что казалось бы никогда не заинтересует потребителей фэшена, в одночасье становится самым актуальным трендом. Веяния в моде, закрепившие за собой не только определенную сферу влияния, но и условный ярлык «одежда со вкусом», испытаны временем. После фильмов Одри и сама была не прочь надеть укороченные слаксы с балетками, ее примеру последовали и другие женщины. Были еще девушки в убер-коротких платьицах-трапециях в 60-ых, но новую жизнь в них вдохнула музыкальная сцена конца 80-ых - начала 90-ых в лице альтернативщицы Кортни Лав, которая носила эти платья с долей иронии и вызова.В области интерьерной моды, местом, где знакомятся с главными трендами сезона, вот уже 15 лет подряд, является самый крупный профессиональный салон в области дизайна и оформления помещений - Maison&Objet. Дважды в год, в Париже на обширных площадях выставки французские эксперты представляют три инсталляции из новинок дизайна. На зимней сессии 2011 года специалистами стилевых агентств была заявлена тема напряженности (Intense). Его композиция Un-Plugged (Не включаться) призывает быть проще, употреблять сезонные овощи, соблюдать сезонный ритм работы, больше спать зимой и максимально использовать каждый солнечный день. Инсталляция Винсента Грегуара (агентство стиля Nelly Rodi) - Hipnotic (Гипноз), напротив, представляет беспокойство и динамизм современного дома, создаваемых сложными дробными формами, светом, 3-D эффектами и контрастными цветовыми сочетаниями, предполагая, что мы, устали от стерильности и простоты и, это, в первую очередь, относится к молодому поколению, жаждущему ярких эмоций и прилива чувств.Данная теория связана с именами многих исследователей в сфере распространения новых товаров и услуг в различных сегментах общества. Диффузной эта теория называется потому, что рассматриваемые идеи никогда не охватывают общество целиком в один момент. Поэтому нет смысла воздействовать на все общество целиком, а необходимо в первую очередь убедить наиболее активную инноваторскую часть общества. Он изучал, как распространяются инновации в обществе, и выявил, что некоторые люди усваивают их быстрее других. Диффузия инновации - процесс, посредством которого нововведение передается по коммуникационным каналам между членами социальной системы во времени.Вкратце, суть модели Басса заключается в том, что рост количества потребителей инновационного продукта объясняется 2мя эффектами: • Эффект рекламы • Эффект межличностной коммуникации На начальном этапе жизненного цикла продукта преобладает эффект рекламы, так как почти никто не знает о продукте и, соответственно, не может его купить. По мере роста количества потребителей эффективность рекламы снижается, но зато возрастает эффект межличностного общения Именно эту зависимость математически описал Фрэнк Басс. Модель хорошо иллюстрирует принципы усиливающей обратной связей (количество потребителей продукта увеличивает поток новых потребителей за счет эффекта межличностной коммуникации). Первая категория это люди, которые сами пробуют новый продукт в первую очередь, и узнают о нем из разных сообщений Вторая категория - люди, которые узнают о новом продукте от первой категории, прислушиваются к их мнению.Трендсеттеры (англ. trendsetters, early adopters) - люди, которые воспринимает новые идеи раньше других и которые служат своеобразным передаточным каналом между новаторами и остальным социумом.
План
Оглавление
Введение
Глава 1.Трендсеттер. Определение понятия
1.1 Общество и инновации
Глава 2. Современные трендсеттеры
2.1 Трендсеттеры в моде
2.2 Трендсеттеры дизайне интерьера
Глава 3. Модели и ктегории тредсеттеров
3.3 Диффузная модель Ф. Басса
3.4 Early adopters
3.5 Категории тредсеттеров
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
