Трансмедийное продвижение кино- и телепроектов в России 2016-2017 гг. - Дипломная работа

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»» Трансмедийное продвижение кино-и телепроектов в России 2016-2017 гг. по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика студента группы БЖУР142 образовательной программы бакалавриата ЖурналистикаОднако мной была выдвинута гипотеза, что сегодня трансмедийные технологии в России наиболее активно используются в сфере продвижения проектов, PR и рекламе, а не для создания развлекательных ТС проектов, как это было еще несколько лет назад. Продюсеры не прибегают к конструированию Вселенной вокруг своих проектов, но современная среда digitalпространства, ее особая аудитория, требования к контенту и подход маркетологов к продвижению продуктов делает почти каждый масштабный проект трансмедийным, создавая особую экосистему канала/шоу/бренда. Но действительно интересно было бы проследить изменения в способах продвижения исключительно кино и телепроектов при помощи TRANSMEDIASTORYTELLING(не делая акцентов на их жанре), так как именно проекты в этих сферах медиа вызывали неподдельный интерес в прошлом.Проблема исследования в свою очередь заключается как раз в том, что для кинопродюсеров и телекомпаний стало сложнее удерживать “свою” аудиторию. Если раньше коммуникация с аудиторией происходили на этапе пост-продакшена, когда получить фидбек было сложнее иаудитории не давали возможности соучаствовать в создании «вселенной истории», а только взаимодействовать на окончательных этапах релиза, то сейчас аудитория уже задействована в продвижении проекта, может участвовать в создании вселенной проекта. Продают ли продюсеры то, что аудитория действительно хочет и в чем она сама заинтересована, или продвигают то, что по их мнению, должно угодить зрителю, - это вопрос о важности владением технологией, об использовании образа жизни «человека с телефоном в руке» для того, чтобы и ему было интересно, и продюсеру было что ему предложить.Методом структурного анализа мы изучим, какие элементы были использованы, насколько они трансмедийные, какое положение в этих проектах занимала аудитория, какие шаги предпринимали маркетологи и продюсеры для масштабного охвата. Этот проект можно смело назвать мультиплатформенным, так как его реализация проходила посредством радио, ТВ, YOUTUBE, кино, а также кампании в реальном времени. Телеканалы ТНТ и ТВ-3 (главный инициатор ленты) запустили первый в России веб-сериал, построенный по принципу кросс-промо: Николай Гоголь (герой именно это фильма, а не просто русский писатель) в исполнении Александра Петрова отправляется в путешествие по мирам сериалов ТНТ. После выхода фильма телеканал «2х2» выпустил обзор на фильм, а зрителям предложили присылать интерпретации обложек книг произведений Гоголя, с героями эфира «2х2». Кино.Перед некоторыми фильмами в кинотеатрах крутили рекламный ролик: в зрительном зале находится один из персонажей Сергея Бурунова (учительница, полицейский), смотрит «Гоголя»; раздается телефонный звонок, на который реагирует сам Гоголь, и с экрана происходит взаимодействие двух персонажей по поводу не выключенного мобильного во время сеанса.Популярность медиаплатформ и соцсетей, технический прогресс в производстве, распространении и потребление контента и, как следствие, взаимодействие телевидения и Интернета привели к изменению поведения телезрителя. Несмотря на наш вывод, что телевидение не теряет своей популярности и остается первой площадкой по продаже рекламы товаров, услуг, а иногда и образа жизни, аудитория рано или поздно начинает обращаться к Интернету за новыми впечатлениями, историями и проектами. Нарастающая популярность пользовательского контента, новая привычка оценивать все через себя и личный опыт, который появился благодаря соцсетям, привели к тому, что современный телезритель постепенно перестает быть пассивным потребителем контента. Однако трансмедиа дают эту возможность, так как представляют собой модель вовлечения при помощи сторителлинга - мощного инструмента, которым пользуются уже долгое время Интернет медиа как на Западе, так и в России.Благодаря ТС создается «вселенная» истории, с которой телезритель, с одной стороны, активно взаимодействует, с другой стороны, сам является ее создателем. Цель настоящего исследования заключалась в выявлении трансформации понятия Transmedia Storytelling и описание новых путей интегрирования Transmedia Storytelling в пиар-кампании теле и кинопроектов.Издания используют свою компетенцию рассказывания историй для того чтобы делать собственный премиальный контент с брендами и лучшие издания рассказывают истории о брендах так, что их читателей не тошнит, так, что их читателям интересно. И конечно рынок нативной рекламы (я имею в виду не как объявление похожее на превью статей, а как полноценные текстовые или видео истории, которые сделаны совместно с брендом - это самый быстрорастущий рынок рекламы.