Трансформация темы сиротства в российской социальной рекламе - Дипломная работа

Актуальность. В декабре 2012 года Государственной Думой РФ был принят закон «О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан Российской Федерации» или так называемый «закона Димы Яковлева», запрещающий усыновление российских детей гражданами США. Так, например, в 2011 году свои семьи в Штатах нашли 956 детей, из которых 89 - дети с инвалидностью. В 2013 и 2014 годах тысячи российских детей лишились возможности обрести приемные семьи в США. Таким образом, перед Россией встала важная задача - привлечь внимание внутренней аудитории к проблемам детей-сирот и увеличить статистику усыновлений в пределах страны. Кроме того, в последние годы можно наблюдать, как меняется отношение общества к социальной рекламе: из инструмента пропаганды, существовавшего в СССР, сегодня социальная реклама становится средством мониторинга и профилактики различных социальных проблем. Появилась даже специальная аббревиатура для обозначения этого тренда - это так называемый SR (social relations - «социальные связи») по аналогии с PR (public relations - «связи с общественностью»), GR (government relations - «взаимодействие с властными структурами») и т.д. Подтверждением тому может стать появление новых средств массовой информации, общественных и государственных проектов, направленных на освещение социальных проблем и поддержание инициатив по их урегулированию. Издание занимается популяризацией благотворительности и волонтерства в России, пытается, как говорят сами его авторы, «вернуть в журналистику человека», публикует текстовые репортажи, а также фото и видеоматериалы на социально-значимые темы. Характер выбранной темы исследования потребовал обширного обзора литературы, посвященного различным направлениям: 1) Во-первых, это теоретические пособия по социальной рекламе таких исследователей, как В. Л. Вайнер, О. Р. Мухаев, Г. Г. Николайшвили, Н. Н. Паршенцева, М. И. Пискунова, О. О. Савельева, С.Э. Селиверстов, И.Г. Синьковская, Н.В. 3) В-третьих, это труды по теории и практике построения рекламного мифа и концепции мифодизайна: Р. Барт, Л.Н. Воеводина, Г.С. Джоуэт, В.С. Жидков, К.Б. Соколов, Э. Кассирер, А.В. Ульяновский, К.Г. Юнг. Обозначить особенности развития социальной рекламы в современной России: ее генезис, законодательную базу, ключевых участников процесса. 3. · Телемарафон «До свидания, детский дом» (Телеканал «Дождь»); · Проект «Одно лицо» (благотворительный фонд «Измени одну жизнь» в сотрудничестве с рекламным агентством Young&Rubicam Moscow); · Цикл акций благотворительного фонда «Волонтеры в помощь детям-сиротам»: 1) серия плакатов «Не верьте мифам!» (совместно с группой компаний BBDO Россия) 2) выставка «Помоги вернуть маму» (совместно с креативным агентством Leo Burnett при поддержке Третьяковской галереи, ГМИИ им. А.С. Пушкина и Государственного Эрмитажа) 3) рекламная кампания «Do, not like»; · Цикл роликов «Найди меня, мама» (Информационно-просветительская кампания «Наши дети» при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, а также при поддержке Министерства образования и науки РФ и Департамента семейной и молодежной политики города Москвы). В Америке для обозначения этого явления используют термин «public service announcement» или сокращенно PSA. К примеру, греки гравировали свои объявления на скалах вдоль торговых путей или же вырезали их на деревянных столбиках; египтяне первыми изобрели прототипы современных билбордов - возле своих домов они устанавливали щиты сперечнем услуг, которые могли бы предложить; а у римлян существовали так называемые «альбумсы» - специальные стены, которые заполнялись объявлениями, написанными пурпурной краской или же углем.