Товарный знак в России на рубеже XIX-XX веков - Контрольная работа

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Мордовский государственный университет им.Товарный знак - обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных бизнесменов. Законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Выразительный, простой и легко запоминающийся товарный знак призван ассоциироваться у приобретателя с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг.Ученые выяснили, что торговые марки появились еще в древности. Журнал "Current Anthropology" опубликовал статью, в которой доказывается, что торговые марки появились намного раньше, чем принято считать. Традиционно считается, что первой торговой маркой был красный треугольник, запатентованный 1 января 1876 года британской пивоваренной компанией "Bass Brewery"(существует поныне, и по сей день, продает пиво, разлитое в бутылки с этим логотипом). Однако журнал "Current Anthropology" доказывает, что торговые марки возникли задолго до эпохи Индустриальной революции. Ранее их было принято считать случайными "автографами" производителей, но журнал доказывает, что речь идет именно о торговых марках.Между тем обращение к истокам российской прагматонимии имеет большое значение для осмысления эволюционных процессов, происходящих в области рекламных собственных имен и языка рекламы в целом.Своеобразными предшественниками торговых марок были графические знаки авторства, которые выставляли на своих изделиях древние мастера. Самое старое из дошедших до нас - авторское клеймо, относящееся к VIII в. до н.э. Его поставил на клинке кинжала китайский оружейник. Позднее, в XII-XVII вв. н.э., появляются цеховые эмблемы и клейма на продукции бутылочников, хлебопеков, бумагопроизводителей, золотых и серебряных дел мастеров, изготовителей фарфора, полотна и других товаров. Эти корпоративные знаки отличия представляли собой главным образом символические изображения орудий труда и монограммы.Завод был назван по Калинкину мосту, рядом с которым находился, а тот, в свою очередь, получил название от дер. Они также активно используются для маркировки продукции: обувь "Скороходъ", шины, галоши, боты и другие резиновые изделия "Треугольникъ", мыльный порошок "Победа", пиво "Новая Бавария", пожарный насос собственного изобретения "Привилегия", нефтяной двигатель для пожарного насоса "Благословение" и др. Можно предположить, что производство этого продукта в России возникло под влиянием большой популярности американских овсяных хлопьев "Quaker oats", продвигавшихся с помощью массированных рекламных кампаний. Вообще следует отметить, что российские фабриканты в начале XX в. гордились тем, что товар произведен в России. Имело цель подчеркнуть иностранное происхождение продукта, хотя сам товар был произведен в России, на фабрикахТорговые марки в России существуют не первое столетие, и уже к XIX веку возникла система снабжения императорского двора через поставщиков. В 1742 году была введена должность придворного фактора, который определял качество товаров, с 1824 года купцы, имевшие право поставлять свою продукцию двору, получали диплом и звание поставщика императорского двора. После учреждения в 1829 году и успешной работы первых выставок российских мануфактурных изделий был введен объективный механизм отбора лучших товаров, которые награждались золотыми, серебряными и бронзовыми медалями, а также почетными дипломами. Для получения права ставить на этикетках и упаковках знак с гербом Российской империи претенденты должны были в течение восьми лет участвовать в губернских выставках, список которых утверждался министерством финансов и императором лично. Купцам и промышленникам награды присуждались «за состояние производства и влияние на жизнь страны», а их товарам - «за весьма чистую отделку, новейший фасон, доступные цены».Торговой маркой владеют почти все компании, а бренд-неймом - единицы. Говорят, что английское слово «brand» происходит от древнескандинавского «brandr» - «жечь», «выжигать». Еще в древности клеймили скот, выжигая на нем свое тавро, клеймо. Некоторые марки, появившиеся еще в прошлом веке, широко известны в США (и не только там) и поныне: "Maxwell House" - с 1873г., "Levi"s" - с 1873г., "Budweiser" - с 1876г., "Ivory" - с 1879г.," Coca-Cola" - с 1886г., "Cambell Soup" - с 1898г., "Hershey Chocolate" - с 1900г. Даже мы, живущие не в США, знаем, что «Parker» - это великолепные авторучки, а не зонтики, что «Stenway» - рояль, а не пиво, что «Levi Strauss» - джинсы, а не шляпы, что «Coca-Cola» - напиток, что «Ford» - автомобили, «Omega» и «Rolex» - часы, «Sony» - радиотехника, «Toyota» - автомобили.

Содержание

Введение

1. История возникновения торговых марок

2. Из истории российских торговых марок

2.1 Графические знаки авторства

2.2 Первая упаковка

2.3 Фабричные марки

3. Высшие предпринимательские звания в российской империи

Заключение

Список источников