Принципы формирования перечня товаров организации с учетом потребительского спроса и специализации магазина. Виды ассортимента товаров. Основные составляющие маркетинговой и коммерческой деятельности предприятия. Рекомендации по применению рекламы.
Эпоха распределения превратилась в эпоху конкурентного, а также свободного от государственного контроля розничного бизнеса. Торговля в то время претерпела очень серьезные структурные изменения и, благодаря своему влиянию на уровень жизни населения и своими масштабами, стала играть важнейшую роль в экономике страны. В России с каждым годом все больше увеличивается производство потребительских товаров. Увеличение потребления продукции, а также увеличение товарооборота вызывает необходимость изучать покупательский спрос.Особенно это направление приобретает особую значимость в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Товар - имеющая потребительскую стоимость продукция, производимая для продажи или обмена. Что касается товарной номенклатуры, то это перечень групп товаров, предлагаемых конкретным продавцом. По существу это ассортиментные группы, а номенклатура продукции представляет собой перечень ассортиментных групп продукции или товаров. Такая классификация предусматривает выделение групп однородной продукции или товаров по признаку вида, сорта, марки и т. п.Ассортиментная политика определяет оптимальное соотношение набора изданий, разных по стадиям жизненного цикла, но одновременно находящихся на рынке. Оптимизация номенклатуры изданий, одновременно находящихся на рынке, но различающихся по степени новизны, позволяет гарантировать предприятию отрасли печати относительно стабильные общие условия обеспечения объемов реализации, покрытия расходов и достижения прибыли. Товарная дифференциация связана с выделением предприятием своих изданий в качестве особых, отличных от изданий конкурентов, и обеспечением по ним отдельных «ниш» спроса. Иногда узкая специализация как вариант товарной политики воспринимается в качестве вынужденной меры, поскольку предприятие не располагает достаточными ресурсами для проведения успешной работы по широкому кругу товарной номенклатуры или в силу специфики самого товара, а также особенностей технологического процесса. В ряде случаев политика узкой товарной специализации оптимальна для эффективной деятельности небольшого предприятия или когда предприятие периодически меняет узкую специализацию, используя ее для: - освоения новых рынков или адаптируясь к меняющемуся характеру спроса;Коммерческая служба организации розничной торговли, после обобщения информации о факторах влияния на торговый ассортимент, осуществляет формирование ассортимента с учетом основных положений, которые имеют неизменное значение и содержание, т. е., учитывая принципы построения торгового ассортимента. Принципы формирования торгового ассортимента: Формирование ассортимента осуществляется в несколько этапов: 1) необходимо определить ассортиментный профиль, а также направление специализации магазина в соответствии с заранее выбранной коммерческой стратегией на розничном рынке, при этом учитывая специализацию существующей торговой сети в данном районе и ассортиментную стратегию конкурентов; Распределение ассортимента продукции по торговым организациям в кооперативной торговле осуществляется по принципам ассортиментной политики, то есть ассортимент продукции повседневного спроса чаще всего имеет концентрацию в магазинах «Универсам», «Продукты», а также в специализированных магазинах по торговле продовольственной продукцией, а непродовольственная продукция сложного ассортимента сосредотачивается в универмагах и специализированных магазинах. На втором этапе формирования ассортимента должны производиться расчеты структуры группового ассортимента для каждой конкретной торговой фирмы, то есть определяются количественные соотношения отдельных групп продукции. Товар - «вопрос» в состоянии стать товаром - «звездой» либо он может перестать пользоваться спросом и превратиться в товар - «собаку», или сразу уйти с рынка.Организационно-экономическая характеристика предприятий - это описание определенного предприятия, его типа деятельности, например, в каком сегменте какого рынка работает данная фирма, что производит, какое оборудование при этом используется, а также какая компания его поставляет, мощности, если есть заводы либо подразделения, какие они и тому подобное, также когда они были открыты, построены, форма собственности, участники либо акционеры обществ, наименование, а также описание товаров, которые данное предприятие производит, размер уставного фонд, стоимость акций и их количество и так далее. На тот момент она являлась закрытым акционерным обществом «Магнит», 10 января 2006 фирменное наименование было полностью изменено на открытое акционерное общество «Магнит». Именно изза этого сеть магазинов ведет деятельность в 4 форматах: гипермаркет, магазин «у дома», магазин косметики, а также «Магнит Семейный». На 31. 12. 2012 г.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты ассортимента продукции
1.1 Ассортимент: понятие и структура
1.2 Планирование ассортимента
1.3 Принципы, этапы формирования ассортимента и контроль за его состоянием в организациях розничной торговли
2. Анализ эффективности коммерческой деятельности при формировании ассортимента товаров розничных предприятий
2.1 Организационно-экономический характер сети магазинов «Магнит»
2.2 Анализ маркетинговой и коммерческой деятельности сети магазинов «Магнит»
2.3 Анализ формирования ассортимента товаров сети магазинов «Магнит»
3. Рекомендации и мероприятия по совершенствованию ассортимента товаров сети магазинов «Магнит»
3.1 Рекомендации по совершенствованию ассортимента
3.2 Рекомендации по применению новых видов рекламных средств
3.3 Рекомендации по применению рекламных и мультимедийных технологий в торговом зале
Заключение
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
