Преимущества, которые приносит фирменный стиль своему владельцу. Типы товарных знаков. Основные требования к фирменному рекламному девизу. Потребительские функции товарного знака. Создание индивидуальности торговой марки. Регистрация торговых марок.
Реклама притягивает большинство людей. Ни одна рекламная компания не обходится без фирменного стиля. В повседневной жизни, где бы мы ни оказались: на улице, в транспорте, дома, нас окружают логотипы и товарные знаки. Наиболее рекламируемые и узнаваемые товарные знаки, подкрепленные качеством предлагаемых товаров и признанием потребителя, перерастают в бренды. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от компании информации, её внутреннего и внешнего оформления. Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, англ. К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования: слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа; слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка компании, быть понятным и близким этой аудитории; краткость: слоган должен хорошо запоминаться; оригинальность; интенсивная эмоциональная окраска; слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся на момент времени его использования. Чувство принадлежности к определенной социальной группе может в значительной мере зависеть от ощущения владения товаром со схожей индивидуальностью.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
