Товарно-ринкова орієнтація компаніі - Реферат

Компанія має усі можливості для виготовлення будь-якого виду корму. В перспективі потужності виробництва можуть бути збільшені до 20 тис. тонн на рік. ПРАТ "Компанія Ензим" інвестує $8,5 млн. в кормовий бізнес Відкрито перший в Україні завод з виробництва кормів для котів та собак Компанія здобуває національну премію Trade Master в номінації "Вклад в розвиток товарної категорії" за напрямком Private Label.Саме тому, компанія приділяє надзвичайно багато уваги якості продукції на всіх етапах її виробництва - від моменту відбору сировини до готового продукту. Основною метою діяльності компанії є: завоювання лідерства на ринку України через постійне вдосконалення технологічних схем виготовлення кормів. До основних конкурентних переваг компанії можна віднести: · "Кормотех" є лідером на ринку готових кормів для тварин за темпами росту реалізації. · Компанія відкрила перший в Україні завод з виготовлення вологих кормів.SWOT-аналіз - це процес встановлення звязків між найхарактернішими для підприємства можливостями, загрозами, сильними сторонами (перевагами), слабкостями, результати якого в подальшому можуть бути використані для формулювання і вибору стратегій підприємства. SWOT-аналіз - це своєрідний інструмент; він не містить остаточної інформації для прийняття управлінських рішень, але дає змогу впорядкувати процес обмірковування всієї наявної інформації з використанням власних думок та оцінок. SWOT-аналіз дає змогу формувати загальний перелік стратегій підприємства з урахуванням їхніх особливостей - адаптації до середовища або формування впливу на нього. Відносна не висока ціна Належні гігієнічні умови виробництва у відповідності з міжнародними нормами Ефективна система логістики Широкий асортимент товару Вищі за середні технологічні та інноваційні навички Творчий менеджмент Добре вивчений ринок, потреби покупців Велика увага приділяється - споживачам, постачальникам, конкурентам фірми Вдала маркетингова політика, реклами Кваліфіковані керівники та персонал. За не високої ціни здатність конкурувати з конкурентами Добре продумана політика збуту Впізнання споживачами товарів компанії Високий ріст реалізації Компанія виходить на міжнародний рівень та починає експортувати свою продукцію за кордон.Найбільш суттєву роль у рамках товарної політики підприємства займають питання формування товарного асортименту. Компанія "Кормотех" має досить широкий асортимент товару. Серед яких компанія виготовляє: 1) Продукти преміум класу для собак · ТМ "Клуб 4 лапи" - вологий корм для собак (консерва) ТМ "Клуб 4 Лапи-вологий корм для кішок(консерва)ТЗОВ "Кормотех "ставить перед собою наступну ціль - випуск новинки сухого корму "Мяу" для котів з індичкою та садовою травою. Перш ніж випускати цю новинку компанія проводила дослідження ринку, аналізувала міжнародні тенденції, проводила опитування вподобань споживачів. Вісімдесять процентів опитаних споживачів вказали на потребу такого СКЮ в сегменті стандарт і виявили бажання придбати його в майбутньому, якщо вого зявиться в торгових точках. Звичайно виникає питання, що ж такого особливого в продукті "Мяу" з індичкою та садовою травою: · Будь який господар знає, що кішці потрібна травичка і більшість дбайливо вирощують її на підвіконні. Але, якщо у вас не має можливості запропонувати кішці свіжу траву, то найкраще Вашій кішці смакуватиме корм "Мяу" з індичкою та садовою травою.Оскільки в даному випадку рекламна кампанія орієнтується на Західний регіон України оптимальним буде вибір таких каналів як: "Новий", "Ут 1", "СТБ". До того ж дані телеканали мають порівняно невисокі тарифи на розміщення реклами (табл. Тарифи на розміщення реклами у прайм-тайм на ТБ Реклама в місцевих газетах, призначених для широкого кола читачів, охоплює велику кількість аудиторії. До найпопулярніших видань у Львівській області відносяться: "Експрес" (тираж тижневика - 300000 примірників), "Високий Замок" (тираж тижневика - 250000 примірників), "Львівська реклама" (тираж - 240000 примірників).За розробку й реалізацію плану маркетингу в компанії "Кормотех" відповідає відділ маркетингу. До якого входять: · Начальник відділу маркетингуПо мірі того як організація й споживачі надавали все більше значення кінцевим результатам, тобто кінцевому продукту з високими споживчими властивостями, усе більше очевидної ставала необхідність наділення якої-небудь особи повноваженнями й відповідальністю за одержання цих кінцевих результатів. Якщо в рамках останньої оргструктури відповідального за маркетинг певного продукту наділити широкими повноваженнями, підкоривши йому тимчасово всіх співробітників з лінійних і функціональних підрозділів, зайнятих розробкою, впровадженням, виробництвом, після продажним обслуговуванням, реалізацією інших функцій маркетингу, то ми одержимо оргструктуру керування проектом по випуску й маркетингу певного продукту.

План

1. Опис підприємства

2. Стратегічні напрямки і плани

3. Ситуаційний аналіз

4. Товарно-ринкова орієнтація

5. Програма маркетингу

6. Фінансові показники

7. Реалізація плану

8. Оцінювання і контроль виконання плану

1. Опис підприємства

Товариство з обмеженою відповідальністю компанія "Кормотех" - перший український виробник сухих та вологих кормів для домашніх тварин. Власник підприємства - компанія "Ензим"