Определение и изменение характера и ассортимента предлагаемых услуг. Особенности банковской ассортиментной политики в странах Запада. Возрастание роли политики качества как направления банковской политики. Цель объемной политики коммерческого банка.
Министерство образования Республики Беларусь УО «Барановичский государственный университет» УСРС По дисциплине: Маркетинг в банке На тему: Товарная политика в банке Барановичи 2008 Товарная политика (планирование банковского продукта) заключается в определении и изменении характера и ассортимента предлагаемых услуг (ассортиментная политика), их качества (политика качества) и объема предложения (объемная политика). Преимуществами узкого ассортимента являются: - особое качество услуг, в частности в том случае, если банку удастся найти рыночную нишу, не использованную конкурентами; - экономия на издержках, вытекающая из более высокой производительности специализированного труда. Его преимуществами являются: привлекательность как для клиента, имеющего возможность получать все банковские услуги «из одних рук», так и для банка, имеющего возможность получать всестороннюю информацию о клиенте, особенно в том случае, если клиент использует банк как свой финансовый центр; более равномерная загрузка банковских мощностей, так как банк имеет возможность переброски персонала и материальных ресурсов из одних деловых секций в другие в зависимости от производственной необходимости; возможность уравновешивающего ценообразования, когда услуги одной деловой сферы предлагаются клиентам на льготных условиях за счет того, что услуги другой приносят достаточную прибыль; - рассеивание предпринимательского риска за счет диверсификации и тем самым возможность стабилизации рентабельности.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
