Товарная политика РУП "Гидропривод" и повышение ее эффективности - Курсовая работа

1. Теоретические основы организации товарной политики предприятия 1.1 Цели и задачи товарной политики и её значение 1.2 Стратегия и основные условия проведения товарной политики 1.3 Факторы, влияющие на формирование ассортимента товаров. Организация товарной политики РУП «Гидропривод» 2.1 Организационно-экономическая характеристика РУП «Гидропривод» 2.2 Методы формирования товарной политики РУП «Гидропривод» 2.3 Анализ товарной политики и стратегии предприятия РУП «Гидропривод» 3. Пути совершенствования планирования товарной политики РУП «Гидропривод» Заключение Список использованной литературы ПриложениЕ ВВЕДЕНИЕ В рамках товарной стратегии определяются запросы рынка и способы их удовлетворения. В этой связи товарная политика базируется на изучении потребителей и их характеристик. Любое изменение ассортимента, даже если вводится модификация товара, должно иметь ясную цель с точки зрения восприятия потребителями, тем самым определяется актуальность данного исследования. Основной целью руководства фирмы должна быть цель выпускать товары, которые люди захотят покупать. В связи с этим акцент делается на исследовании клиентуры, конкурентов, а также всех занятых в данной сфере деятельности. Выигрывают те руководители, которые чаще общаются не с финансистами и банкирами, а со своими дизайнерами, инженерами и специалистами маркетинга. Важное значение в определении товарной политики принадлежит разработке жизненного цикла товара и формированию его стадий, в частности по объему продаж, уровню прибылей, отношению покупателей, позиции конкурентов, построению сбытовой сети, маркетинговой и рекламной политике и т.д. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1 Цели и задачи товарной политики и ее значение Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме [42, с. Товарная политика представляет собой совокупность целей, задач и основных направлений, определяемых высшим руководством организации в отношение наиболее значимых характеристик товара и направленных на стимулирование сбыта, для достижения целей организации. Цель ценовой политики - обеспечение запланированной прибыли, а также конкурентоспособности товаров с помощью цен на реализуемые товары; 4) Сбытовая политика - цели, задачи основные направления в области сбыта, официально сформулированные высшим руководством организации. Этот вид товарной политики особенно важен для производителей продукции и исполнителей услуг. Хорошо продуманная товарная политика - это целенаправленное формирование ассортимента, управление им с учетом внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, обновление, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др. Для достижения целей товарной политики необходимо решение следующих вопросов: ? оптимизация ассортимента; ? установление темпов обновления ассортимента в целом; ? определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе; ? регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками; ? определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента; ? планирование выхода на рынок с новыми товарами; ? выбор времени выхода на рынок с новыми товарами; ? поддержание оптимальных сроков изъятия из программы морально устаревших товаров. Отдельный товар, единый по своему потребительскому назначению, имеет некоторое число видов, подвидов, разновидностей, отличающихся друг от друга незначительными потребительскими свойствами (конкретная модель, марка, размер, цвет и т.п.), каждый из которых носит название ассортиментной позиции, а их совокупность является ассортиментной группой.