Товарная политика предприятия ОАО "Солонешенский Маслосырзавод" - Дипломная работа

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Товар должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. К задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т. д. В данном случае выделяют: товары повседневного спроса это товары, которые покупатель приобретает без особых усилий в их выборе и без сравнения с другими аналогичными товарами (мыло, сигареты, газеты и т.д.); товары тщательного выбора это товары, которые потребитель в процессе покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены, дизайна (одежда, мебель, электробытовые товары); престижные товары это товары, ради потребления которых значительная часть покупателей готова приложить дополнительные усилия (обладают уникальными свойствами или имеют марку известной фирмы-производителя); товары пассивного спроса это товары, о существовании которых потребитель знает, но не задумывается об их приобретении (покупаются тогда, когда возникает неожиданная необходимость в них или предпринимаются значительные маркетинговые усилия, без которых продажа была бы не реальна). Под новым товаром в маркетинговой систме могут пониматься следующие типы товара: товар, несущий в себе значительное коренное усовершенствование и допускающее наличие на рыке товаров, по своему назначению способных и до появления данного нового товара удовлетворять аналогичные потребности конечных потребителей, то есть товаров-аналогов по способу применения; товар, уже обращающиеся на рынке, но с некоторыми усовершенсвованиями, не изменяющими коренным образом его характеристик; товар рыночной новизны, который является старым товаром для прежних рынков, но новым для данного, нового рынка; товар новой сферы применения.Метод синектики может проводится при соблюдении следующих условий: в обсуждении должно участвовать 5-7 человек; проведение предварительного обучения участников этому методу; продолжительность заседания от 90 до 120 мин; обеспечение наглядности путем фиксирования отдельных шагов на большой доске. В условиях конкуренции товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более привлекательным товаром. Первоначально товар выпускается небольшими партиями и в ограниченном объеме предлагается рынку. Однако руководство фирмы верит, что время пребывания товара на рынке, т.е. его жизненный цикл, будет продолжительным и фирма сможет вполне компенсировать свои затраты, связанные с разработкой, организацией производства и выведением нового товара на рынок. Для описания жизненного цикла товара используется графическое изображение зависимости объема продаж и прибыли от времени нахождения товара на рынке.ОАО «Солонешенский Маслосырзавод» имеет печать со своим наименованием на русском языке и указанием на место его нахождения, штампы и бланки со своим наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства визуальной идентификации. Предприятие ОАО «Солонешенский Маслосырзавод» предпринимает все необходимые меры для улучшения производительности труда, повышения качества продукции, увеличение объема продаж, а так же усовершенствование оборудования, что заменяет рабочий труд и уменьшает время изготовления. ОАО «Солонешенский Маслосырзавод» принимает участия в различных конкурсах, фестивалях, где предлагает свою продукцию и расширяет круг клиентов и партнеров. В сертификате соответствия, в разделе продукция, указывают документ, по которому продукция выпускается: стандарт, технические условия или техническое описание. Вся продукция, предлагаемая ОАО «Солонешенский Маслосырзавод» имеет следующие документы: - сертификат соответствия;Для создания программного продукта, в виде html - страницы (сайт), автор использовал программу Adobe Photoshop CS5, блокнот, Mozilla Firefox. Графический редактор Photoshop применяют для создания фотореалистических изображений, работы с цветными сканированными изображениями, ретуширования, цветокоррекции, коллажирования, трансформации графики, цветоделения и т.д. Adobe Photoshop располагает всеми методами работы с точечными изображениями, при этом имеет возможность работы со слоями и использует контуры. Для предприятия ОАО «Солонешенский Маслосырзавод» наиболее эффективным способом демонстрации и предложения своей продукции является сайт, в котором можно представить всю необходимую информацию, как для потребителей, так и для партнеров. Для создания HTML-страницы автор использовал Adobe Photoshop CS5, блокнот и Mozilla Firefox.

Содержание

Введение

1. Теоретические основы товарной политики

1.1 Понятие товарной политики, составные элементы и их характеристика

1.2 Организация и планирование товарной политики

1.3 Методы изучения товарной политики

2. Изучение и анализ товарной политики предприятия ОАО «Солонешенский Маслосырзавод»

2.1 Фирменное досье предприятия

2.2 Изучение, анализ и оценка товарной политики предприятия

2.3 Рекомендации по совершенствованию товарной политики предприятия ОАО «Солонешенский Маслосырзавод»

3. Создание программного продукта

3.1 Выбор и обоснование потребности в создании программного продукта (рекламного продукта)

Заключение

Список использованных источников