Общее понятие, свойства и классификация товара. Товарная политика фирмы как комплекс базовых решений по формированию и обновлению ассортимента, обеспечению конкурентоспособности товара. Анализ и пути совершенствования товарной политики ООО "Хладсервис".
ГЛАВА 1. ТЕОТЕРТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1 Понятие товара 1.2 Свойства товаров 1.3 Классификация товаров ГЛАВА 2. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА. ПОНЯТИЯ И ЕЁ ФОРМИРОВАНИЕ 2.1 Организационная характеристика деятельности предприятия 2.2 Понятие товарной политики предприятия 2.3 Формирование товарной политики ГЛАВА 3.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ. Анализ товарной политики предприятия ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ВВЕДЕНИЕ Предпринимательская деятельность является эффективной, когда товар, выпускаемый фирмой либо услуга, которую она оказывает находит спрос на рынке, а удовлетворение неких покупательских потребностей благодаря приобретению такого товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы выпускаемый товар либо оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, нужно выполнять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Товарная политика - это не только целенаправленное образование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление данной деятельности, ценообразование как способ достижения стратегических целей товарной политики и тд. Товарная политика выступает основой маркетинговых решений, вокруг которого образуются иные решения, связанные с принципами покупки товара и условиями его продвижения от производителя к конечному покупателю. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России промышленные предприятия по - разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе. Объектом и предметом исследования стала товарная политика, проводимая на торговом предприятии - ООО «Хладсервис», обусловленная особенностями восприятия деятельности фирмы. Основная цель потребителя - купить товар и в конечном результате удовлетворить собственные потребности. Ассортиментной группой считается совокупность ассортиментных позиций, объединенных признаками идентичности принципов функционирования (например, ассортимент телевизоров) или общности продажи одним и тем же категориям потребителей (детская одежда), или продажей одну и ту же группу торговых предприятий (аптечные товары), или торговлей в определенном диапазоне товаров (ассортимент дешевых товаров). Например, в 1994 г. Марка компании «Кока-Кола» оценивалась почти в 36 млрд. долларов, а марка фирмы «Кодак» - в 10млрд. долларов и т.д.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
