Товарный ассортимент магазина, его характеристика. Характеристика ассортимента и номенклатуры выпускаемых товаров как важных элементов товарной политики. Предложения по совершенствованию товарной политики в части изменения ассортимента и номенклатуры.
1. Теоретическая часть 1.1 Товарный ассортимент, его характеристика 1.2 Номенклатура выпускаемых товаров Характеристика номенклатуры 1.3 Ассортимент и номенклатура товаров - важные элементы товарной политики Заключение 2. Аналитическая часть 2.1 Составление товарного ассортимента и номенклатуры товаров на предприятии 2.2 Расчет основных характеристик ассортимента 2.3 Выработка предложений по совершенствованию товарной политики предприятия в части изменения ассортимента и номенклатуры Библиографический список Введение Товарная политика - одно из ключевых звеньев комплекса маркетинга, в рамках которого ставится задача изучения мер по повышению конкурентоспособности товаров, особенно с точки зрения качества и учета запросов конечных потребителей. Поэтому перед фирмой должна стоять задача производить или продавать такие товары, которые с наибольшим успехом смогут удовлетворять нужды клиентов, что обеспечит им конкурентное преимущество по сравнению с аналогами. Западе многие фирмы применяют систему управления качеством товаров, в основе которой лежит многолетний опыт функционирования в условиях рыночной экономики. С задачами удержания прочных позиций на рынке тесно связаны вопросы ассортиментной политики, которая позволяет определить оптимальный набор товарных групп для обеспечения эффективности работы фирмы. Как правило, на рынке, обслуживаемом фирмой, присутствует основная продукция (источник основных доходов), поддерживающая (имеется довольно большой опыт ее выпуска, она приносит стабильную прибыль), только выходящая на рынок (основная прибыль от ее введения ожидается в перспективе), стимулирующая (стимулирует сбыт остальной продукции) и устаревшая (уходящая с рынка). Отсутствие генерального курса, без которого нет и товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств, отказу от запуска изделий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства. Исследование проводилось на базе магазина «Белорусский трикотаж». Иногда прибыль можно увеличить за счет насыщения товарного ассортимента, добавляя новые товары к уже существующим.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
