Товарная политика в системе маркетинга, понятия и основные условия. Товар: понятие, классификация, жизненный цикл. Стратегия проведения товарной политики. Формирование товарной политики аптечных учреждений. Понятие "фармацевтические товары", их виды.
3 1 Товарная политика в системе маркетинга 1.1 Товар: понятие, классификация, жизненный цикл 1.2 Товарная политика: понятия и основные условия 1.3 Стратегия проведения товарной политики 1.4 2 Формирование товарной политики аптечных учреждений 2.1 Понятие «фармацевтические товары», их виды и особенности 2.2 Товарная и ассортиментная политика аптечных учреждений Заключение Список литературы Введение Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. 1 Товарная политика в системе маркетинга 1.1 Товар: понятие, классификация, жизненный цикл Для того, чтобы существовать и получать прибыль предприятие должно сначала произвести товар, определить его цену и выйти с ним на рынок. То есть товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке. Первый уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель?. «На фабрике мы производим косметические изделия, а в мы продаем надежду» (Чарльз Ревсон из фирмы «Ревлон»). Наш бизнес сейчас - продажа эмоций, а не обуви» (президент фирмы «Мелвил Корп»).[9, с.124] И основная задача производителей - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него. Продукты, предлагаемые предприятием в определенной совокупности, составляют его производственную программу, определяемую принятой товарной политикой. В торговых предприятиях говорят об «ассортименте», причем выделяется сорт такого товара, который четко отличается от других товаров. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это концепция, которая пытается описать производство и сбыт продукта, прибыль, конкуренцию и стратегию маркетинга во времени, с момента появления товара на рынке до его снятия с производства и продажи. Такое положение объясняется следующими факторами: перед фирмой могут возникнуть проблемы технологии (например, ее неосвоенность); сбытовые сети проявляют осторожность к новому товару, который не доказал еще своей эффективности; потенциальных покупателей товара мало, так как существуют различные степени адаптации покупателей к новому товару; товары-заменители могут составлять очень сильную конкуренцию и тем самым замедлить развитие спроса. Например, АО «АвтоВАЗ» предлагает большой ассортимент автомобилей.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
