Товарная политика фирмы: сущность, цели и задачи - Реферат

Глава 1. Сущность товарной политики фирмы 1.1 Значение товарной политики 1.2 Товар: уровни товара, классификация товаров 1.3 Классификация товаров широкого потребления 1.4 Классификация товаров промышленного назначения Глава 2. Решения в области товарной политики 2.1 Товарный ассортимент: понятие, структура 2.2 Решения в области рыночной атрибутики товара Глава 3. Анализ товарной политики на примере кафе «ГУРМЭ» 3.1 Особенности товарной политики предприятий общественного питания на примере кафе «ГУРМЭ» 3.2 Разработка товарной политики в предприятиях общественного питания 3.3 Выводы данного анализа Заключение Cписок использованной литературы Введение Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия - изготовителя, специфики его профиля. Сущность товарной политики фирмы Сущность товарной политики заключается в определении и поддержании оптимальной структуры набора предоставляемых услуг, которые необходимо продавать. Товарная политика предполагает осуществление следующих мероприятий: модификация изготовляемых товаров; разработка новых видов продукции; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры изготавливаемых изделий; обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков; создание необходимой упаковки и проведение маркетинга товаров; организация сервисного обслуживания. 1.1 Значение товарной политики Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных или преходящих конъюнктурных факторов. Товарная политика - это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др. 1.2 Товар: уровни товара, классификация товаров Под продуктом понимается все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей. Ведь, по существу, любой товар - это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Товарная политика предусматривает решение следующих вопросов: - оптимизация ассортимента; - установление темпов обновления ассортимента в целом; - определение оптимального соотношения между новыми и старыми - продуктами в производственной программе; - регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками; - определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента; - планирование выхода на рынок с новыми товарами; - выбор времени выхода на рынок с новыми товарами; - поддержание оптимальных сроков изъятия из программы морально устаревших товаров.