Сущность товарной политики в системе маркетинга. Разработка торговой марки и упаковки товара. Особенности ассортиментной политики предприятия. Анализ конкурентоспособности фирмы ЗАО "Александрия". Предложения по совершенствованию ее товарной политики.
1. Товарная политика в системе Маркетинга 1.1 Товар и его свойства 1.2 Инновационная политика 1.3 Разработка торговой марки и упаковки товара 1.4 Ассортиментная политика 2. Характеристика деятельности предприятия ЗАО «Александрия» 2.1. Общие сведения о предприятии ЗАО «Александрия» 2.2 Организационная структура управления ЗАО «Александрия» 2.3 Динамика экономических показателей деятельности фирмы 2.4. Состояние маркетинговой деятельности ЗАО «Александрия» 3. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности фирмы 3.2. Разработка предложений по совершенствованию товарной политики ЗАО «Александрия» 4.1 Описание предложений 4.2 Расчет затрат на проведение предложенных мероприятий 4.3 Оценка предполагаемого экономического эффекта от предложенных мероприятий Заключение Список использованных источников Введение Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Это тема актуальна на современном этапе, так как для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная политика. Товарная политика в системе маркетинга 1.1 Товар и его свойства Товарная политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности (комплекс маркетинга) и предполагает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой фирмой продукции, прежде всего по улучшению ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров (инновационная политика), оптимизации их ассортимента (ассортиментная политика), удлинению жизненного цикла. Все товары с учётом их назначения подразделяются на товары: - Товары индивидуального потребления (потребительские товары). Для предотвращения нарушений прав зарегистрированного любой фирмой товарного знака введена специальная статья о предупредительной маркировке знака.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
