Товарная марка: понятие, значение, элементы, требования, правила использования. Анализ эффективности использования товарного знака предприятием - Курсовая работа

бесплатно 0
4.5 267
Классификация и характеристика товарной марки и товарного знака. Характеристика основных марочных стратегий, разработка, управление и функции товарной марки. Анализ эффективности использования товарного знака совместным предприятием "Санта Бремор".

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:




Аннотация к работе
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ Товарная МАРКА 1.1 Понятие, элементы, атрибуты и значение товарной марки 1.2 Классификация и характеристика товарной марки и товарного знака 1.3 Правовые аспекты использования товарного знака 1.4 Характеристика основных марочных стратегий, разработка, управление и функции товарной марки 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА совместным ПРЕДПРИЯТИЕМ «Санта Бремор» 2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 2.2 Анализ организационной структуры управления маркетингом 2.3 Анализ эффективности использования товарного знака совместным предприятием «Санта Бремор» ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЕ А ПРИЛОЖЕНИЕ B ВВЕДЕНИЕ Тема данной курсовой работы - «Товарная марка: понятие, значение, элементы, требования, правила использования. Современные белорусские предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, имеющими многолетний опыт работы. В настоящее время отечественным производителям представился шанс укрепиться на внутренних региональных потребительских рынках, занять ниши, освободившиеся в результате снижения активности иностранных фирм и повышения цен на импортные товары. Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара. Исходя из цели, объекта и предмета исследования выявляются следующие задачи: 1. раскрыть суть товарного знака, товарной марки и бренда; 2. рассмотреть виды, классификацию товарных знаков и товарных марок; 3. рассмотреть и ознакомиться с использованием товарного знака и его правовой охраной; 4. дать характеристику совместного предприятия «Санта Бремор»; 5. проанализировать процесс использования товарной марки на совместном предприятии «Санта Бремор». Поэтому товарный знак выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. 1. Процесс определения значимых терминов в основе своей является процессом выделения различий между ними, то есть необходимо определить, имеются ли различия между терминами товарная марка, знак, брэнд. Анализ отечественной и зарубежной литературы показывает, что практически присутствуют всего лишь единичные работы, в которых целостно были рассмотрены такие понятия как торговая марка, товарный знак и бренд. Классик маркетинга Филипп Котлер даёт такое определение: «Торговая марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов». [9] Пытаясь развести связанные с маркой понятия, В.Е. Сыцко дает такое определение: «Торговая марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, присущие конкретному виду товара с определёнными потребительскими свойствами и предназначенные для его идентификации и отличия от других товаров того же вида». В.Е. Сыцко определяет: «Товарный знак-обозначение, присвоенное товару для его отличия от других товаров, зарегистрированное и охраняемое законом в установленном порядке».[15] По закону Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания», «Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначение, способствующее отличию товаров и услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. По данным германского исследовательского института им. М. Планка, 60% покупателей устойчиво связывают товарный знак с определенным качеством товара, еще 30% - с качеством и его принадлежностью именно данной фирме, лишь остальные 10% не обращают внимания на товарный знак при выборе товаров или услуг. В-третьих, формируется приверженность покупателей в отношении марочных товаров, которая может снижать их чувствительность к цене, затруднять проникновение на рынок конкурирующих товаров, тем самым придавать фирме дополнительную рыночную силу. Ж.Ж. Ламбен считает, что атрибут обозначает выгоду, которую ищет покупатель товара. Правовая охрана товарного знака в РБ представляется на основании его государственной регистрации в порядке, который установлен Законом «О товарных знаках…» (1993 г.). право на товарный знак охраняется законом.

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?