Понятие товара как категории маркетинга. Подходы к созданию товара. Особенности функциональных стратегий маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. Ценовая политика и политика продвижения телефонов Siemens на этапах жизненного цикла.
1. Товар и его жизненный цикл 1.1 Понятие и сущность товара как категории маркетинга 1.2 Подходы к созданию товара 1.3 Жизненный цикл. Функциональная стратегия маркетинга на различных этапах жизненного цикла 2.1 Товарная и ассортиментная политика на различных этапах жизненного цикла товара 2.3 Политика продвижения и рекламы на этапах жизненного цикла товара 3. Исследование концепции жизненного цикла в отношении сотовых телефонов Siemens 3.1 Описание Siemens 3.2 Ассортиментная и товарная политика мобильных телефонов Siemens 3.3 Ценовая политика и политика продвижения телефонов Siemens на этапах жизненного цикла Заключение Библиографический список Введение Одна из главных проблем маркетинга в настоящее время - создание новых товаров, которые наиболее полно удовлетворяют запросы покупателей, освоение производства данной продукции и выход на рынок для продажи. Создание бренда фирмы или предприятия, ее успешное развитие зависит от товаров, определяющих спрос. Основные функции, которые должен выполнять маркетинг в этой области могут быть следующими: сокращение периода внедрения товара на целевой рынок; ускорение роста товара и завоевание предполагаемой доли рынка, а по возможности, более крупно охватить часть покупателей на рынке; продлить этап зрелости товара для максимальной прибыльности от производства и наивысшего сбыта товаров; и в соответствии с целями фирмы, либо вовремя снять с производства данный товар и прекратить его рекламировать, либо различными способами маркетинга замедлить этап спада, и может быть, создать повторяющийся жизненный цикл товара. Актуальность выбранной темы обусловлена, прежде всего тем, что рынок не может существовать без товара. По мнению Синяевой И.М., товар - это совокупность полезных свойств, наиболее полно удовлетворяющих запросы покупателей.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
