Значение товара в комплексе маркетинга. Товар: понятие, классификация, потребительские свойства. Товарный ассортимент и номенклатура. Бренд, марка, знак, упаковка и маркировка товара. Жизненный цикл товара и стратегия маркетинга на каждом его этапе.
1 Товар в маркетинге 2 Понятие и сущность товара 2.1 Определение товара и его характеристики 2.2 Товар и его уровни 2.3 Классификация товаров в условиях маркетинга 2.4 Потребительские свойства товара 2.5 Товарный ассортимент и номенклатура 3 Бренд, марка, знак, упаковка и маркировка товара 3.1 Бренд, товарные марки и товарные знаки 3.1.1 Приверженность товарному знаку 3.1.2 Разработка товарного знака 3.2 Упаковка и маркировка товара 4 Жизненный цикл товара и стратегия маркетинга на каждом его этапе 4.1 Этап внедрения (зарождения) на рынок 4.2 Этап роста 4.3 Этап зрелости 4.4 Этап спада ЗАКЛЮЧЕНИЕ Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ Общепринятое определение товара - продукт труда, произведенный для продажи - остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Одной из важнейших характеристик товара является возможность его использовать, потреблять: товар - это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность или товар - это комплекс полезных свойств вещи. Потребительская ценность товара выступает как совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами. Эти свойства, так или иначе, предстают перед покупателем и определяют его намерение купить товар и стать постоянным клиентом данного производителя. И поскольку для стабильного успеха предприятия необходимо заботиться о формировании постоянной клиентуры, особое внимание на конкурентном рынке придается таким качествам, как: цвет, упаковка, дизайн, эргономические особенности (удобство пользования, обслуживания, ремонта), сопровождающая документация (описание, инструкции по эксплуатации). Для понимания возможностей продукта как товара производителю следует рассматривать и оценивать его в трех измерениях: конкретно, расширенно и обобщенно. Данная тема является актуальной в настоящее время, так как товара в системе маркетинга имеет большое, практически основное значение. Объяснить смысл создания торговой марки и дать определение основных решений, принимаемых при ее создании 5. Это явление называется меновой способностью, которая при появлении денег переводится в цену. Основными составляющими товара являются: - набор физических и потребительских свойств (материал, вес, цвет, размер, внешний вид, силуэт, запах, вкус, конструкция, наличие дефектов); - сопутствующие товары (шнурки для ботинок, дискеты для компьютеров и т.д.); - марочное название; - упаковка; - сопутствующие услуги; - гарантии; Например, известный во всем мире гамбургер с точки зрения работника ресторана быстрого питания, представляет собой 100 гр. переработанного мяса помещенного внутрь булочки и политого соусом. Такое определение дает классик маркетинга Филипп Котлер.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
