Понятие, цели, задачи товарной политики. Сущность и структура товарного ассортимента, его показатели. Стратегические направления развития и оценка перспектив товарных линий. Особенности современных методов продвижения товаров: интернет, ярмарки, выставки.
1. Товарная политика Товарная политика - определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. Цели товарной политики: 1. поддержание конкурентоспособности товаров на необходимом уровне; 2. целенаправленная адаптация ассортиментного набора к требованиям рынка; 3. поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши; 4. реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса. В рамках осуществления товарной политики предусматривается решение следующих вопросов: 1. оптимизация ассортимента; 2. обновление ассортимента предприятия в целом или отдельных выпускаемых товаров; 3. определение оптимального соотношения между новыми и устаревшими товарами предприятия; 4. разработка программы выхода на рынок с новыми товарами; 5. обоснование сроков изъятия из производства морально устаревших товаров. Современные методы продвижения товаров Интернет - как виртуальный рынок сбыта товаров и услуг.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
