Понятие и основные параметры целевой аудитории рекламы как совокупности потребителей, приобретающих на рынке товаров и услуг определенные их виды и наименования, исходя из своих потребностей, возможностей и предпочтений. Ее типы и выбор, воздействие.
Типы целевой аудитории в рекламе, методы воздействияЦелевая аудитория разделяется на сегменты со схожими параметрами и рекламная кампания направляется на установленный сегмент, одинаково реагирующий на выбранное рекламное воздействие. Целевая аудитория - избранная компанией в качестве субъекта воздействия коммуникационного комплекса совокупность покупателей, потребителей (реальных и потенциальных) или лиц, оказывающих влияние на них или на условия придвижения продукта (товара, услуги), с целью прямой или оправданной продажи продукта конечному потребителю. Основными параметрами, характеризующими целевую аудиторию, является заинтересованность покупателя в товаре (услуге), готовность потенциального покупателя изменить свои предпочтения под маркетинговым давлением, интерес продавца в реализации товара этой аудитории и возможность такой реализации. По принципу взаимодействия можно выделить следующие типы целевых аудиторий: · Первичные - аудитории, которые являются конечным объектом PR - активности (потребители товаров и услуг, инвесторы и др.). Кроме того, к целевой аудитории могут относиться не только потенциальные покупатели рекламируемого товара, но и лица, оказывающие влияние на принятие решения о покупке (жена, дети).Если грамотно подойти к определению нужной группы потенциальных покупателей, то любой товар или услуга будет иметь успех на рынке. Реклама использует множество методов воздействия на человека, его представления, поведения и оценки.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
