Типы и использование рекламы - Курсовая работа

1. Теоретические основы рекламы 1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы 1.2 Виды рекламы 1.3 Общие и специальные требования к рекламе 1.4 Оценочные способы 1.4.1 Расчетные оценочные способы определения эффективности рекламы 1.4.2 Аналитические способы определения эффективности рекламы 1.4.3 Относительная методика определения эффективности рекламы 2. Реклама на ОАО завод «Инвертор 2.1 Общая характеристика ОАО завод «Инвертор 2.2 Реклама, используемая на ОАО завод «Инвертор 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности на ОАО завод «Инвертор» Заключение Список использованных источников Введение Решившись на предпринимательскую деятельность, бизнесмен должен ясно себе представить: насколько реклама необходима ему сейчас и будет ли необходима в будущем?. Чтобы ответить на поставленные вопросы, прежде всего надо знать, какую роль играет реклама и каковы перспективы её развития в рыночной экономике. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Основными задачами данной работы являются: - рассмотрение теоретических аспектов рекламной деятельности; - анализ видов рекламы, используемых на ОАО «Инвертор»; - разработка ряда рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии. 1. Теоретические основы рекламы 1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы Реклама - термин происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа). Реклама - комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга (рынковедения), то есть элементов рыночных операций - товара, цены, сбыта, рекламы. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Не менее важными функциями рекламы являются: передача информации о товаре, его качествах и месте реализации, побуждение потребителя к апробации нового продукта и его повторному употреблению, стимулирование распространение товара, развитие предпочтения и приверженности потребителя к определенной марке. Реклама (в этом конспекте) ускоряет адаптацию нового и неопробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Целями рекламы могут быть: - формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; - формирование у потребителя определенного образа фирмы; - формирование потребности в данном товаре, услуге; - формирование благожелательного отношения к фирме; - побуждение потребителя обратиться к данной фирме; - побуждение потребителя к приобретению именно данного товара у данной фирмы; - стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг; - увеличение и ускорение товарооборота; - стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы; - формирование у других фирм образа надежного партнера. Наиболее эффективны рекламные средства для стимулирующей рекламы: - реклама в газетах и журналах (часто повторяющаяся); - прямая почтовая рассылка; - реклама на радио; - участие в выставках; - телереклама. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации.