Типология поведения потребителей новых российских брендов: методология социологического анализа - Автореферат

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук Типология поведения потребителей новых российских брендов: методология социологического анализаДиссертация выполнена на кафедре методологии социологических исследований социологического факультета Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова. Официальные оппоненты: доктор социологических наук, профессор Осеев Александр Александрович социологический факультет МГУ им. Ломоносова, кафедра экономической социологии кандидат социологических наук, доцент Бидихова Ия Станиславовна Защита диссертации состоится «___» ___________ 2008 г. в 14 часов на заседании Диссертационного совета Д 501.001.01 по социологическим наукам при Московском государственном университете имени М. В. С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале Отдела диссертаций в Фундаментальной библиотеке МГУ имени М. В.Для России, исследовательский рынок которой, по мнению большинства западных и отечественных экспертов, находится в настоящий момент в фазе повышенной активности, изучение особенностей поведения потребителей является дополнительной возможностью расширить существующий ряд данных о жителях целой страны, посредством выявления глубинной информации о важных для потребителей аспектах жизни, о релевантных ценностях и доминантных установках, определяющих особенности их поведения. Таким образом, изучение новых российских брендов в рамках общего исследования специфики поведения их потребителей, представляет собой особую важность с точки зрения понимания исключительной сущности выделенного феномена, и как следствие - особенностей функционирования и качественных метаморфоз, происходящих на современном рынке России. Проблемная ситуация заключается в существовании объективного социального противоречия между наличием развивающегося рынка особой группы российских брендов - новых российских брендов, - обладающих определенной аудиторией потребителей, - и недостаточным уровнем теоретического осмысления выделенной группы брендов как качественно нового феномена современной российской действительности, а также отсутствием структурированной информации о специфической прослойке их потребителей. До настоящего времени изучение описываемого специфического феномена современной российской действительности ограничивалось преимущественно прикладными маркетинговыми исследованиями, результаты которых оказывались доступными, главным образом, агентствам и заказывающим их (исследования) компаниям-производителям, отдельными публикациями, чаще всего рассматривающими новые российские бренды на уровне примеров, и обозревательскими статьями, отмечающими выделенную группу брендов только как специфический феномен современного российского рынка, но не анализирующих его как комплексное социальное явление (не вводящих особой дефиниции, не отслеживающих его генезис, не выделяющих предпосылки становления и т.д.). Изучение особенностей поведения потребителей новых российских брендов до настоящего времени также ограничивалось преимущественно проведением прикладных маркетинговых исследований, направленных на изучение поведения потребителей конкретного бренда и на уровне результатов, доступных главным образом только компании-производителю товаров этого бренда, в то время как целостной типологии поведения потребителей новый российских брендов на момент начала работы автора над проблемой исследования не было представлено ни в одном из источников отечественной специализированной социологической литературы.В ней представлен анализ существующего объема теоретических материалов по проблеме исследования, разработано теоретико-методологическое обоснование понятий «бренда» как марки особого уровня и «нового бренда» как особого типа современных марок, а также выделены и методологически обоснованы признаки типологизации поведения потребителей новых российских брендов. В первом параграфе «Основные теоретико-методологические подходы к изучению бренда как социального явления» представлен теоретический анализ содержания и специфики явления бренда как марки особого уровня, сформулировано сущностное определение и выделены элементы функциональной структуры бренда как марки особого уровня.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ