Типичные ошибки в рекламе - Реферат

Федеральное государственное бюджетное образование учреждение высшего профессионального образования «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВАСлово «реклама» латинского происхождения переводится как (“reclamare” - кричать) означает: - мероприятия, имеющие цель создать обширную известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации». В США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - «сейлз промоушн» (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - «паблик рилейшнз» (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем - «директ-маркетинг» (direct-marketing). Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Для российских участников рынка товаров, продавцов (рекламодателей) и покупателей (потребителей рекламы) в Законе РФ «о рекламе» даны следующие определения: «реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний;Имиджевая реклама - это комплекс маркетинговых мероприятий направленных на создание и поддержку позитивного отношения потребителей ко всем товарам и услугам компании в целом. Реклама в глянцевом журнале на всю полосу, на которой изображена девушка, сидящая на песке во время заката, логотип и красивая фраза - все это эффектно, но не более. Реклама должна давать прямой отклик. Значит, площадка работает и можно оценить целесообразность дальнейшего размещения рекламы. Прежде чем размещать где-либо рекламу, вам стоит спрогнозировать и определить для себя ожидаемый результат от ее проведения.Многие рекламодатели, размещающие контекстную рекламу, очень скоро узнают, как просто потратить десятки тысяч рублей и напрасных усилий, в попытках добиться хоть сколь значимого результата. Использование домашней страницы сайта в качестве страницы входа Не важно, какие рекламные площадки используются - Яндекс, Рамблер, Google либо тематические сайты - вам надо решить, куда попадают пользователи, нажавшие на объявление, т.е. что является страницей входа на сайт. У каждого пользователя, пришедшего с контекстной рекламы, есть четко очерченный круг интересов, определяемый ключевым словом, по которому он нашел объявление. Страницы входа должны быть четко связаны с ключевыми словами, используемыми в рекламе. Использования специальных страниц входа значительно увеличивает вероятность того, что посетитель найдет необходимую ему информацию и сделает заказ. реклама покупатель маркетинг промоушнПродуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использования достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволит предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а, следовательно, развивать производство.

Содержание

Введение

1. Понятие и роль рекламы

2. Типичные ошибки в рекламе

2.1 Ошибки в контекстной рекламе

Заключение

Список использованной литературы