Территориальный маркетинг как составляющая инвестиционной привлекательности региона - Дипломная работа

Территориальный маркетинг как составляющая инвестиционной привлекательности региона Выполнил: Бакалавриант 4 курса, группы ЭПП 4Потенциальный инвестор, обладая достоверной и полной информацией, может найти для себя подходящий объект для инвестирования. Каждый регион разрабатывает стратегию развития, в рамках которой планирует и прогнозирует свое развитие: разрабатываются экономические, социальные и инвестиционные стратегии. территориальный маркетинг инвестиционный привлекательность Каждый регион проводит активную политику в области формирования инвестиционной привлекательности и создания благоприятных условий для инвестирования. Для достижения такой цели регион может использовать различные инструменты современной экономической науки, менеджмента и маркетинга. Актуальность выбранной темы заключается в том, что текущая экономическая ситуация в стране всерьез заставляет задуматься над экономическим и социальным развитием регионов в новых, инновационных направлениях, а для этого необходимо привлечение большого объема финансов в экономику.1.1 Сущность и содержание инвестиционной привлекательности региона.Инвестирование, как стратегический финансовый процесс, постоянно ставит в центр внимания общества свои задачи и цели - это обусловлено многогранностью инвестиционного процесса, большим числом точек соприкосновения с экономикой, определяющих степень влияния на нее. Инвестирование определяет процесс экономического роста конкретного субъекта (предприятия, страны, региона, города). Понятие «инвестирование» имеет множество определений и трактовок, в зависимости от того, какой подход применяется в изучении данной категории финансов. В общем виде определение выглядит следующим образом: «Инвестирование-это вложение средств, капитала в программы, проекты, предпринимательское дело, имущественные объекты, ценные бумаги» . Сегодня инвестиции - это дефицитный ресурс, особенно их нехватка отражается на инвестировании в национальную экономику.В экономической литературе наблюдаются различные подходы к группировке факторов, формирующих инвестиционную привлекательность региона. Асаул А.Н. и Пасяда Н.И. предлагают в своих работах классифицировать факторы по длительности действия (неизменяемые, медленно изменяемые и быстро изменяемые факторы) и по направлению влияния (факторы инвестиционного потенциала, инвестиционного некоммерческого риска, инвестиционной активности) . Отечественные авторы определяют инвестиционный потенциал на основе факторного подхода, опираясь при этом на взаимосвязь большого числа факторов, которые могут быть сгруппированы в таблице, представленной в Приложении 2. Такой подход позволяет разделить факторы и провести анализ инвестиционной привлекательности в различных направлениях. Существование различных подходов к классификации факторов, формирующих инвестиционную привлекательность, во многом обусловлено тем, что при проведении анализа инвестиционного климата региона, любой инвестор анализирует только те факторы, которые значимы для целей его инвестирования.Например, оценивается уровень доступности кредитования в регионе, его социально-демографические показатели (которые крайне важны для многофакторного прогнозирования), криминогенная обстановка и пр. Набор конечных областей исследования напрямую зависит, как уже отмечалось выше, от специфики цели инвестирования. По результатам анализа регионы принято условно разделять на 4 категории (в соответствии с рейтингом, выстроенным на основе значений индекса). Регионы, имеющие низкий инвестиционный потенциал, принято относить к третей категории: они, как правило, характеризуются недостатком финансовых вливаний, с реальной перспективой развития и привлечения инвестиций. К четвертой категории принято относить регионы с «неопределенными» перспективами развития, поскольку они на момент исследования не проводили эффективную политику, направленную на привлечение инвестиций.Безусловно, данная область отношений так или иначе регулируется практически любым нормативно-правовым актом, однако, в качестве основных законов можно выделить следующие: Гражданский кодекс РФ (первая, вторая, третья и четвертая части) регулирует вопросы страхования и кредитования инвестиционной деятельности, деятельность инвестиционный фондов, формы инвестиционных ценных бумаг. В общем виде, гражданский кодекс регулирует общественные отношения «по поводу прав собственности и других вещных прав, прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации, регулирует отношения, связанные с участием в корпоративных организациях или с управлением ими, договорные и иные обязательства, а так же другие имущественные и личные неимущественные отношения» .

Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические аспекты исследования инвестиционной привлекательности региона

1.1 Сущность и содержание инвестиционной привлекательности региона

1.1.1 Понятие инвестиционной привлекательности и инвестиционного климата

1.1.2 Факторы инвестиционной привлекательности региона

1.1.3 Исследование и оценка инвестиционной привлекательности

1.1.4 Нормативно-правовое регулирование инвестиционной деятельности

1.2 Терреториальный маркетинг как инструмент формирования инвестиционной привлекательности

1.2.1 Понятие территориального маркетинга

1.2.2 Основные концепции территориального маркетинга

Глава 2. Территориальный маркетинг Санкт-Петербурга как институт инвестиционной привлекательности региона

2.1 Анализ и оценка инвестиционного потенциала Санкт-Петербурга

2.2 Оценка и анализ территориального маркетинга Санкт-Петербурга

2.3 Маркетинговые исследования и разработка маркетинговой стратегии привлечения инвестиций в экономику Санкт-Петербурга. Рекомендации по развитию и поддержанию инвестиционной привлекательности Санкт-Петербурга

Заключение

Список использованных источников

Приложения