Теория потребительского выбора - Курсовая работа

Ведь в процессе всей своей жизни человек удовлетворяет свои всевозможные потребности. Он должен утолять голод, жажду, иметь крышу над головой, одежду, противостоять различным болезням. Но потребности человека практически неутолимы, так как всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения. Но потребитель всегда настроен на максимальное удовлетворение своих потребностей, на получение максимальной полезности от приобретаемых им товаров и услуг, подстраиваясь под имеющийся доход и личные предпочтения с учетом цен на эти товары или услуги. Таким образом, возникает необходимость экономически эффективного выбора, эффективного использования ограниченных производственных ресурсов и правильного управления ими с целью получения максимального удовлетворения материальных потребностей человека.Одно из теоретических объяснений закона спроса, а также потребительского выбора связано с законом убывающей предельной полезности. Блага: свободные (которые дает природа), экономические (которые являются результатом производства). В экономической теории предполагается, что потребитель блага каким-то образом определяет степень полезности от потребления блага, а, зная полезность разных благ, он может сделать выбор из различных благ. Полезность бывает совокупной и предельной Рассмотрим «Закон убывающей предельной полезности» (Первый закон Госсена): по мере того, как количество потребляемого блага растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается.Выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от его потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от его предпочтений. Но выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен также ценой выбираемых продуктов и его доходом. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора. 1) Выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями.Правило потребительского поведения гласит, если каждая последующая единица товара обладает все меньшей и меньшей предельной, или добавочной, полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы товара, лишь при условии снижения их цены. При устойчивой тенденции падения предельной полезности увеличение числа покупок не приносит потребителю дополнительного удовлетворения, поэтому покупательский спрос на товар будет уменьшаться. Совершенно очевидно, что потребитель будет приобретать в первую очередь те товары, которые обладают большей полезностью, до тех пор, пока предельные полезности потребляемых им продуктов не сравняются. Если хотя бы у одного товара предельная полезность будет чуть выше предельных полезностей других товаров, потребитель будет отдавать предпочтение ему.Теория потребительского выбора изучает, каким образом потребитель формирует свою потребительскую корзину, т.е. набор товаров и услуг, который он покупает, и каким образом формируется спрос на товары из этого набора. Теория потребительского выбора исходит из следующих предпосылок: 1. Потребитель независим в своем выборе и свои поведением определяет структуру и объемы производства фирм. В своем выборе потребитель ограничен рыночными ценами товаров и своим доходом.Поведение потребителя на рынке, особенно при покупке дорогих товаров (например, недвижимость) связано с ситуацией, которую можно назвать неопределенность. Потребитель в какой-то степени рискует, когда отправляется в туристическую поездку в другую страну или отдает в ремонт свой автомобиль, так как в этих случаях результат абсолютно не может быть известен на сто процентов. Кардиналистская (количественная) теория предполагает, что потребитель может точно количественно определить полезность каждого товара в каких-либо единицах. Ординалистская (порядковая) теория предполагает, что потребитель не может количественно определить полезность каждого товара, но может сравнивать полезности товаров между собой.Кривая безразличия - это линия, каждая точка которой представляет комбинацию двух товаров, которые имеют для потребления одинаковую общую полезность, и поэтому потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. Например, два товара X и три товара Y имеют такую же общую полезность, как три товара X и два товара Y, и т.д. Например, поскольку кривая U2 находится правее кривой U1 то любой набор, лежащий на кривой безразличия U2, предпочтительнее любого набора на кривой безразличия U1. Здесь кривая безразличия U1показывает, что потребитель имеет дело с товарами, которые не отличаются абсолютной взаимозаменяемостью: Мы уже знаем, что потребитель в своих предпочтениях на отдельные товары наталкивается на весьма существенные преграды: цену товара и доходы самого потребителя, т.е. его бюджетные возможности.

Оглавление

Введение

1. Полезность как основа выбора потребителя

2. Потребительское поведение

2.1 Модель поведения потребителя

2.2 Правило потребительского поведения

3. Предпосылки теории потребительского выбора

4. Теория потребительского выбора

4.1 Рациональный выбор потребителя

4.2 Кривые безразличия и бюджетные линии

4.3 Эффект дохода и эффект замещения

4.4 Факторы, влияющие на предпочтение потребностей

Заключение

Список использованной литературы