Суть і функції комунікативної політики, розгляд основних елементів маркетингових комунікацій. Порівняльний аналіз інструментів маркетингових комунікацій. Суть та функції, реклами, стимулювання збуту, персонального продажу, пропаганди і директ-маркетингу.
При низкой оригинальности работы "Теоретичні підходи до формування комунікативної політики підприємства", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Луцький національний технічний університетІнформаційне супроводження ведення бізнесу формує систему комунікацій підприємства як відкритої системи, на основі чого формується середовище функціонування підприємства, де взаємодіють його працівники з постачальниками, споживачами, посередниками, партнерами. Вагомий внесок в дослідження комунікативної політики та проблем управління комунікативною політикою підприємства у сучасних умовах, зробили такі вітчизняні та зарубіжні науковці: Афанасьев М.В., Бернет Дж., Гірняк О.М., Голубкова О.М., Ґріфін Р., Яцура В., Іващенко В.І., Ковальчук Т.М., Котлер Ф., Мескон, Майкл Х., Норіцина Н.І., Окландер М.А., Пилипенко А.А., Пилипенко С.М., Отенко В.І., Примак Т. О., Ромат Е.В., Хмарська І. А. та інші. Комунікація - це не лише система, яка забезпечує обмін інформацією між її членами, але це ще й взаємні поставки емоційних елементів і ціннісних уявлень. Серед комунікацій, маркетингові виокремлюються специфічними інструментами, які визначаються координацією у системі «реклама - персональний продаж - пропаганда - директ-маркетинг - паблік рілейшнз - стимулювання збуту», характеристика, спільні та відмінні риси між елементами якої подано у таблицях 2 та 3. Маркетингові комунікації виконують одну із визначальних функцій забезпечення розвитку підприємства, адже від інформації, що вміщують маркетингові комунікації, залежить відношення споживачів, партнерів, постачальників, громадськості до підприємства та його продуктів його діяльності.Комунікативна політика є важливою та необхідною складовою системи управління для забезпечення розвитку підприємства, від якої залежить результативність роботи усього колективу.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
