Роль маркетинга в рыночной экономике, стратегический и операционный характер. Маркетинг отклика и предложения. Факторы, усиливающие роль стратегического маркетинга. Организация маркетинговой функции и система управления товарами и торговыми марками.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГАЛамбен в своем учебнике “Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг” дает характеристику трех значений использования маркетинга: 1) Маркетинг - это реклама, стимулирование сбыта и навязывание товара покупателю, другими словами, комплекс достаточно агрессивных инструментов сбыта, используемых для проникновения на существующие рынки. В подавляющем большинстве маркетинг сводится к своей общепринятой характеристике - комплексу методов сбыта (т. е. операционному маркетингу), а аналитическая составляющая (стратегический маркетинг) не получает должного внимания. Такое понимание роли маркетинга свидетельствует о том, что маркетинг и его инструмент реклама - всесильны, что с их помощью можно заставить принять рынок, т. е. потребителей, все что угодно. Соответственно, мы предлагаем определять маркетинг следующим образом: Маркетинг - это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкурентного обмена товаров и услуг, формирующих ценность для покупателя. Бурное развитие экономики 1960-х годов привело к насыщению спроса на товары, направленные на удовлетворение базовых потребностей рынка, и это стало вторым значительным изменением, которое вновь вызвало модификацию роли маркетинга в фирме.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
