Понятие, сущность и основные виды рекламы. Реклама как фактор дифференциации продукта. Реклама как метод неценовой конкуренции. Роль рекламы в экономике. Становление и развитие рекламы в России. Динамика развития российского и мирового рынка рекламы.
При низкой оригинальности работы "Теоретические аспекты рекламы и определение ее роли в дифференциации товаров", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
1. Теоретические подходы к определению роли рекламы в экономике 1.1 Сущность и виды рекламы 1.2 Реклама как фактор дифференциации продукта 1.3 Реклама как метод неценовой конкуренции 2. Практика использования рекламы в современной экономике 2.1 Роль рекламы в экономике 2.2 Становление и развитие рекламы в России 2.3 Динамика развития российского и мирового рынка рекламы ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ВВЕДЕНИЕ Современный этап развития экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции. Рынок наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. Одним из основных способов продвижения товаров и услуг на рынок является реклама. В настоящих рыночных условиях борьба за потребителя становится все более изощренной, что приводит к определенным трудностям. Реклама - вид маркетинговой коммуникации, распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) потенциальных потребителей коммерческих или информационных продуктов. Существенный вклад в исследования внесли зарубежные и отечественные авторы, такие как: Ф. Котлер, Г. Маркузе, Дж. Эванс, П. Друккер, Б. Добролюбов, В. Евстарьев, В. Козловский и др. Основными целями рекламы Г.А. Васильев и В.А. Поляков определяют создание осведомленности, предоставление информации, убеждение, напоминание, склонение к решению о покупке. Экономическая цель рекламы предполагает следующие решения: поддержка и расширение сбыта товара или увеличение товарооборота; формирование потребности в данном виде товара или услуге; побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; стимулирование спроса на конкретный марочный товар и стимулирование сбыта; объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен; сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги; понуждение потенциальных покупателей к посещению магазина, выставки; представление товара в новой упаковке.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
