Понятие рынка рекламных услуг и его структура. Сущность, эволюционное становление рекламного бизнеса в мире. Анализ динамики маркетинговой ситуации на мировом рынке рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламного бизнеса в Республике Беларусь.
Сегодня огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на международном рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Именно поэтому немецкий журнал «Spiegel» определил рекламу как «пятую власть», вслед за властью СМИ, которая считается четвёртой. Огромные средства тратятся на рекламу в современном мире. Современные исследования показывают, что наиболее часто проявляют склонность к рекламе те компании, у которых высока доля прибыли, относительно небольшая доля рынка и существуют свободные производственные мощности и компания стремится выйти на мировой рынок. Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов, даже если издержки на одного зрителя незначительны. Основной целью рекламы является донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Основная задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки). На сегодняшний день, предоставлением рекламных услуг занимаются различные структуры - от внутрифирменных рекламных служб до специализированных рекламных предприятий, которые конкурируют друг с другом на рынке рекламы. Поэтому понятие «рынок рекламы» может выступать и как категория, представляющая широкую систему экономических, юридических, социокультурных отношений, которые возникают и развиваются между субъектами рынка. Следует отметить, что рынок рекламы является основным социально-экономическим регулятором взаимоотношений его субъектов, Именно рынок рекламных услуг: Объединяет интересы рекламодателей и рекламоисполнителей, заинтересовывает рекламопроизводителей в удовлетворении потребностей в рекламных услугах, выражаемых через спрос; Способствует устранению диспропорций между спросом и предложением на рекламные услуги и приводит их в соответствие с рыночными потребностями; Информирует субъектов о происходящих на рынке экономических процессах; Создаёт условия для развития рекламного бизнеса, стимулирует его эффективность, выявляет лидеров, то есть тех, кто лучше знает конъюнктуру рынка, у кого ниже издержки и выше качество рекламных услуг; Устраняет дефицит на рекламные услуги и расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности. Цель настоящей работы - выявить основные тенденции развития рекламного бизнеса в мире и в Республике Беларусь в частности. Во внешнем экономическом пространстве выделяется две группы факторов, влияющих на состояние рекламного бизнеса: микроокружающая и макроокружающая внешняя среда. Таким образом, для ускорения рекламной деятельности нужно развивать инфраструктуру товарного рынка, которая будет способствовать развитию рекламы для более полного удовлетворения потребностей потребителей. 2.2 Тенденции развития мирового рынка рекламы В Приложении Б настоящей работы показана ситуация развития рекламы в маркетинговом комплексе продвижения. В западном бизнесе широко известны названия таких торговых фирм, как «Маркс энд Спенсер» (Англия), «Бауэр» (Германия).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
