Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы - Курсовая работа

Глава I. Наружная реклама как объект рекламной деятельности Наружная реклама как способ распространения рекламных сообщений Виды наружной рекламы Наружная реклама на улицах города Наружная реклама в помещениях Реклама на транспорте Реклама в метрополитене Особенности визуального восприятия наружной рекламы Преимущества и недостатки наружной рекламы Языковые и стилистические особенности наружной рекламы в зависимости от размещения в мегаполисе Реклама в центральной части города Глава II. Профессия копирайтер в наружной рекламе Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы Типовые профессиональные ошибки при выборе рекламного средства и создании макета Копирайтинг в сфере рекламной деятельности Разработка макетов для различных носителей наружной рекламы с точки зрения копирайтинга Заключение Список литературы Приложения Введение Сегодня реклама настолько плотно окружает и сопровождает нашу жизнь, что, наверное, за неимением или временным отсутствием других источников влияния на наше культурное развитие, она частично заняла эту нишу. Не в последнюю очередь из-за того, что она непосредственно связана с общением, языком, речью и сама по себе является синтезом различных наук, связанных с человеком - социологией, психологией, этикой, эстетикой и многими другими. Современного горожанина на улицах окружают щиты, вывески, плакаты, указатели, перетяжки, наклейки…. Дипломная работа посвящена изучению тенденций формирования рекламно - информационного пространства, а также вопросам разработки рекламных носителей с точки зрения копирайтинга. В российском рекламном бизнесе профессии копирайтера и его функциям на сегодняшний момент не всегда дается правильное толкование. И именно это часто является одной из причин неправильного подбора рекламного носителя, а также неграмотной разработки макета для него. Копирайтер - это не просто специалист по текстам, это одно из основных звеньев в разработке рекламных кампаний и часто именно с копирайтера начинается процесс создания рекламной кампании. Авторская разработка подходов к созданию макета для носителя в наружной рекламе; Объектом дипломного исследования является городское, современное рекламно-информационное пространство. При написании дипломной работы и проведении исследования в рамках авторского проекта были проанализированы различные источники информации: нормативно-правовые документы (например, закон Российской Федерации О рекламе), научная литература, учебные и методические книги и пособия, статьи из специализированных журналов по наружной рекламе (Наружка, Outdoormedia), сайты в Интернете. К тому же средства наружной рекламы помогают воздействовать на потребителя более точечно, адресно. Ассортимент средств наружной рекламы постоянно растет и развивается и сегодня реклама сопровождает нас и во время поездки на метро, и даже в маршрутном такси и автобусе. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить: · Рекламные щиты (билборды, супер-сайты) · Панно, афиши · Вывески, указатели, козырьки, штендеры · Электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (тривижн) · Разнообразные установки световой рекламы (панель - кронштейны, HoReCa, сити-форматы) · Арки · Стационарные панно на зданиях - брандмауэры, пространственные конструкции, крышные установки, реклама на строительных сетках · Декоративные уличные часы · Тумбы, пилларсы · Электронные табло и газеты · Бегущая строка · Видео-стены · Перетяжки над проезжей частью улицы · Стелы · Наружная реклама на транспорте · Наружная реклама в метро По территориальному признаку все средства наружной рекламы можно подразделить на наружную рекламу: · на улицах города · в помещениях · на транспорте · в метрополитене Наружная реклама на улицах города В эту категорию входит большинство из вышеперечисленных средств наружной рекламы. Световые короба, так называемые панель - кронштейны - один из самых специфичных типов рекламоносителя. Наружная реклама в помещениях Оформление интерьеров, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего имидж предприятия для его деловых партнеров и потребителей, и в связи с эти могут считаться средствами наружной рекламы (ресторан Елки-палки, сеть салонов Евросеть). Руководство Московского метрополитена определило ряд станций, где разрешено размещение такого вида рекламы.