Понятие и история развития рекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Экономическая и психологическая эффективность рекламы. Измерение аудитории телевидения. Ограничения, присущие телевидению. Особенности рекламной практики в России.
1. Понятие рекламы и телевизионная реклама как её особый тип 1.1 Из истории рекламы 1.2 Понятие и характеристика рекламы 1.3 Характеристика телевизионной рекламы 2. Особенности телевизионной рекламы 2.1 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы 2.2 Экономическая и психологическая эффективность рекламы 2.3 Измерение аудитории телевидения 2.4 Стоимость телевизионной рекламы 2.5 Ценность телевидения для рекламы 2.6 Ограничения, присущие телевидению 2.7 Особенности рекламной практики в России Заключение Список использованных источников ВВЕДЕНИЕ Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. Сложность, значимость и многообразие проблем российской телерадиорекламы объективно требуют комплексного подхода. В России в короткое время создан рекламный рынок: успешно функционируют рекламные агентства, фирмы, бюро, на качественный уровень поднялись предоставляемые ими услуги. Задачей же рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Понятие рекламы и телевизионная реклама как её особый тип 1.1 ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ Реклама родилась одновременно с рынком. В 1662 году в Англии вышла первая в мире газета “Уикли Ньюс” и ее страницы содержали рекламу - первое известное газетное объявление касалось украденной лошади. Это обращение можно считать рекламой, если оно: А. платное - рекламодатель должен заплатить за передачу своего сообщения Б. однонаправленное - реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия; сигналы обратной связи поступают только в виде конечного поведения потенциального покупателя В. неличное - в отличие от продажи, осуществляемой через посредство особых торговых представителей, реклама адресуется не какому-то конкретному лицу, но группе лиц, образующих её целевую аудиторию Г. опосредованное - при этом, если реклама обращена на очень широкую аудиторию (домохозяйки, автомобилисты и т.д.), то посредником выступает пресса и другие средства массовой информации; если же объектом рекламы являются более узкие круги (например, промышленники, представители определённых профессий), то используют прессу и средства распространения информации более скромных масштабов (прямую или почтовую рекламу, каталоги, салоны, выставки) Реклама - это тонкий рыночный инструмент, и цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий. У сотовой компании Билайн до ребрендинга логотипом была синяя пчелка, после - кружок с желтыми и черными полосками. Эта реклама привлекательна и эффективна, т.к. в ней участвует ребёнок - символ светлого будущего, произносятся важные для нации фразы: Генеральный спонсор сборной России, Народное достояние, используются картины русской природы, народная музыка.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
