Технології міжнародного маркетингу на ринку шоу-бізнесу - Дипломная работа

У більшості розвинених країн сфера послуг обганяє виробничу сферу не тільки за темпами зростання і появу нових видів послуг, але також і за її пристосування до потреб ринку. Основні причини такого явного підвищення ролі послуги в сучасній економіці бачаться, перш за все, в появі нових видів діяльності в сфері послуг у звязку з впливом науково-технічного прогресу, в ускладненні виробництва і насиченні ринку товарами повсякденного попиту. Передумовами зростання значущості послуги зявилися також збільшення впливу послуг на торгівлю новими типами товарів, особливо технічно складними; необхідність у комплексі додаткових послуг при збуті товарів; збільшення фінансових, транспортних, інформаційних та інших послуг у звязку з розвитком виробництва. За своєю суттю, ринок послуг, що розвивається за законами ринкової економіки, є різновидом товарного ринку і разом з цим, має ряд специфічних рис, що зумовлює особливий підхід до підприємницької та маркетингової діяльності, покликаної забезпечити задоволення попиту на послуги. · у високому ступені диференціації послуг (повязана з диверсифікацією, персоніфікацією і індивідуалізацією попиту на послуги, розглядається як найважливіший стимул до інноваційної діяльності у сфері послуг, так як складна структура попиту зумовлює появу нових, нестандартних послуг, пошук послуги-новинки стає перманентним процесом, які отримують всі більшого розвитку в міру насичення ринкового попиту);Системний аналіз сфери шоу-бізнесу передбачає врахування комплексу культурних феноменів - як "зовнішніх" (фестивалі, концерти, шоу), так і "внутрішніх", повязаних з психологічними аспектами ментальності, духом епохи, стилем, модою, що зумовлюють попит на певні явища культури. Такого аналізу потребують і явища, що визначаються поняттями „маркетинг”, „підприємництво”, „бізнес” та „політика” і також є структурними елементами культури суспільства. Шоу-бізнес є бізнесом у широкому розумінні цього слова Адже комерційна спрямованість є ключовою характеристикою шоу-бізнесу. оскільки поза нею бізнесу не існує взагалі. В першому випадку ми маємо справу головним чином з бізнесом і розглядаємо шоу-бізнес лише як його специфічну форму, що. з одного боку, підпорядковується загальним законам бізнесу, а з іншого, є носієм специфічних рис. властивих саме шоу-сфері специфіка функціонування якої впливає і на закони власне бізнесу. З одного боку, шоу-бізнес - це все-таки бізнес, який не може існувати без «позахудожніх» елементів; з іншого - це шоу як специфічна, художня ознака шоу-бізнесу.Крім залучення потенційних споживачів можна виділити управління відносинами з покровителями, створення репутації та системи внутрішнього менеджменту установи. англійський економіст Брадфорд склав схему, що описує маркетингову діяльність організацій шоу-бізнесу. Крім того, слід зазначити, що різні області маркетингу в сфері шоу-бізнесу нерозривно взаємоповязані. Продукт.В сфері шоу-бізнесу в якості продукту виступають різні послуги, що надаються компанією відповідно до її місії. Для компанії «Преміум Саунд», наприклад, в якості основних послуг виступають організація концертів,корпоративних заходів, заходи щодо просування (Презентації;Промо-акція;Pr-акції;відкриття магазинів, центрів і т.д).Крім того, велике значення мають додаткові послуги. Сфера шоу-бізнесу задовольняє потреби людини в духовному розвитку, тому в якості споживачів послуг компаній в сфері шоу-бізнесу виступають різні верстви населення.Компанія була заснована у 1997р.,але діяльність Event-агентства з організації та управління заходів як окрема послуга виникла близько 12 років тому. Компанія «Преміум Саунд» за всі роки існування створила собі безукорізненний імідж на ринку шоу-бізнесу країн СНД,якій підтверджується якістю та ефектністю проведенням концертів,і що дуже важливо за приємливими цінами на квитки.Кожен рік компанія «Преміум Саунд» підписує контракт з зіркою світового масштабу і організовує його турне по країнам СНД.Зазвичай,другою стороною в цьому контракті виступає канадська компанія «Live Nation»,яка є світовим лідером у сфері шоу-бізнесу. «Live Nation» має філії во всіх розвиненних країнах світу:США,Китай,Японія,Австралія та майже всі країни ЄС.Крім того «Live Nation» має найбільший інтернет ресурс(www.ticketmaster.com),а також наявність кас во всіх розвиненних країнах, по розповсюдженню квитків на всі можливі концерти.І саме «Live Nation» продюсує та має контракти з найвідомішими зірками світу,такими як One Repulic,Lady Gaga,Jenifer Lopez,Backstreet Boys,Avicii,One Direction і багато інших.Тому,якщо компанія «Преміум Саунд» планує організувати концерт,їй доводиться звертатися у «Live Nation» і викупати контракт на рік для проведення туру в країнах СНД. Після того,як компанія погоджується з райдером,вона складає приємливий розклад концертів під час всього турне.

Зміст

1. Теоретичні засади міжнародного маркетингу послуг

1.1 Послуги як обєкт міжнародного маркетингу і торгівлі

1.2 Основні характеристики розвитку міжнародного ринку шоу-бізнесу

1.3 Теоретичні основи міжнародного маркетингу в шоу-бізнесі

2. Сучасний стан та особливості організації та реалізації міжнародної маркетингової діяльності у шоу-бізнесі

2.1 Світові тенденції організації міжнародної маркетингової діяльності у шоу-бізнесі

2.2 Проблеми та тенденції розвитку ринку шоу-бізнесу в Україні

2.3 Аналіз міжнародної діяльності ТОВ «Преміум Саунд» на ринку шоу-бізнесу на прикладі концерту Joe Cocker

3. Перспективи вдосконалення технологій міжнародного маркетингу на ринку шоу-бізнесу

3.1 Розробка та реалізація стратегій міжнародної маркетингової діяльності у шоу-бізнесі на прикладі ТОВ «Преміум Саунд»

3.2 Розробка PR-технології в шоу-бізнесі

3.3 Напрями вдосконалення технологій міжнародного маркетингу

Висновки

Список використаних джерел

Додатки шоу бізнес маркетинг міжнародний

1. Теоретичні засади маркетингу послуг

1.1 Послуги як обєкт міжнародного маркетингу і торгівлі