Технико-экономическое обоснование создания рекламного агентства в г. Киров - Курсовая работа

Формирование штатного расписания и планирование фонда оплаты труда 6. Планирование текущих расходов 7. Оценка эффективности проекта Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Сегодня в России на рекламу тратятся значительные финансовые средства. Для достоверности приведем данные анкетирования, проведенного для того, чтобы выяснить, на, что ориентируются покупатели, приобретая товары, от чего зависит их выбор. В одном из вопросов анкеты корреспондентов просили охарактеризовать современную российскую рекламу. В настоящее время на защиту своих прав встали как отдельные покупатели, так объединения - общества покупателей. Целью курсовой работы является технико-экономическое обоснование организации рекламного агентства «КиPRов» в г. Кирове. В процессе выполнения данной работы необходимо решить следующие задачи: - ознакомиться с особенностями организации и технологии работы рекламного агентства в данном городе; - изучить состояние местного рынка и оценить потенциальный платежеспособный спрос; - выбрать наиболее эффективную организационно-правовую форму его деятельности и место размещения; - сформировать стандарт обслуживания для проектируемого предприятия; - рассчитать размер стартового капитала и определить источники финансирования; - спрогнозировать финансовые результаты работы проектируемого предприятия; - оценить коммерческую эффективность создания предприятия. Иными словами, 75% рекламного рынка региона находится в руках рекламных агентств, имеющих возможность одновременно вести сразу несколько проектов, не теряя при этом клиентов. Факторы конкурентоспособности основных рекламных агентств Критерий «КиPRов» Основные конкуренты «Риком» «Реко» «Аэроплан» Качество Высокое исполнение работы Высокое исполнение работы Высокое исполнение работы не всегда Чистое неисполнение своих обязательств Индивидуальный подход Творческий, нестандартный подход Выполнение работ с определенной долей творчества Выполнение работ стандартно Использование некорректных способов рекламы Уровень цены Выше средней Высокий Выше средней Выше средней Местонахождение В центре города, рядом много различных студий Расположение неудобное В центре город В центре города Исключительность услуги Услуга-новинка Услуга-новинка Услуга-новинка Услуга-новинка Репутация фирмы Новое рекламное агентство Надежная репутация Надежная репутация Сомнительная репутация Большинство из них специализируются сразу на нескольких видах рекламы - наружная, печатная, полиграфическая, реклама на транспорте - однако ни одно из них не специализируется на всех видах рекламы одновременно, что делает данную часть рекламного рынка в Кирове относительно открытым именно при привлечении особенно крупных инвесторов и клиентов, нуждающихся в массовой рекламной акции при вхождении на местный рынок, что в свою очередь требует рекламных акций на различном уровне - от печатных объявлений на столбах и наружной рекламы - до рекламы на ТВ и Интернет-ресурсах местного значения. Например, крупнейшее рекламное агентство «Риком» предоставляет следующие виды услуг: - изготовление и размещение любой наружной рекламы (вывески, световые короба, штендеры, щиты и др.) на территории г.Кирова и области; - реклама на транспорте; - размещение рекламы на телевидении (ТНТ, 33 канал, ВГТРК Вятка); - изготовление объемных букв; - широкоформатная печать; - полиграфия (визитки, календари, листовки); - сувенирная продукция с логотипами заказчика; - изготовление флагов; - оформление праздников; - обустройство детских площадок и др. Согласно проведенным исследованиям в настоящее время заказчик рекламы в регионе выбирает следующий вид рекламы: - ТВ-реклама - 31%; - брендинг, позиционирование - 22%; - промо-акции и сэмплинги (т.н. рекламные игры) - 18%; - реклама в Интернет - 10%; - радиореклама -8%; - имиджевая реклама в «глянцевых» журналах (сетевой рекламодатель) - 5%; - наружная реклама - 6%. При этом, клиент, работающий на рынке Кировского региона без труда запомнит это название, в отличие от многочисленных «Медиа-…», «Инфо-…», «Плюс-…», поскольку в самом названии агентства название города читается (PR - возможно как прочтение сдвоенного РР или - что соответствует основной коммерческой идее - «паблик рилейшнз»). Цели проекта: - обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой: показать, какой должна быть настоящая реклама; - освоение доли рынка рекламы к концу первого года на 2,6%; - освоение доли рынка рекламы к концу второго года на 5,2%. При этом в этом районе отсутствуют офисы прямых конкурентов - рекламных агентств, ближайшее из которых расположено в 3-х километрах - по адресу: г.Киров, ул. Щорса, 62 (ООО «Медиамир»). При проведении анализа работы ведущих рекламных агентств Кирова и Кировской области - в среднем, к их услугам ежедневно прибегают 5,3 потенциальных клиентов, заинтересованных в проведении масштабных (в региональном плане) рекламных кампаний с бюджетом в 2000-2500 тысяч рублей. Таблица 2 Статистика заказов в рекламных агентствах Кирова (ноябрь 2010 го