Использование телесного дискурса в рекламе в соотношении с базовыми структурами человеческой психики. Исследование методов создания успешного рекламного сообщения для правильного позиционирования тела в рекламе на примере мужской и женской аудиторий.
Техники позиционирования тела в рекламеУспешное позиционирование в рекламе требует, как известно, обращения к глубинным закономерностям человеческой психики; реклама часто ориентируется на особенности, сформировавшиеся в ходе эволюции человека. Тело можно определить как некий абсолютный товар: в ряде случаев, в рекламе тех или иных товаров потребителю на самом деле делается обещание именно привлекательного тела по принципу: купи данный товар и получишь привлекательного партнера. Мужчины могут приобретать белье данного бренда с целью быть похожими на модель и добиться такого же успеха в привлечении противоположного пола; женщины же могут приобретать данный товар в подарок, причем они могут ориентироваться не только на чисто визуальные стимулы: рука Бекхема характерным жестом закинута за голову, то есть модель демонстрирует подмышку, намекая тем самым на запах тела - сильнейший сексуальный раздражитель. Особую проблему представляет выбор женской модели для женской целевой аудитории: женщина-модель в рекламе, рассчитанной на женщин, не должна выглядеть слишком привлекательно, чтобы не вызвать у других женщин чувство раздражения и не снизить их самооценку. В рекламе для женщин часто появляется также образ ребенка, товары для которого будет приобретать именно его мать или другая женщина, которая о нем заботится, в этом случае детское тело позиционируется как подчеркнуто беззащитное и слабое, требующее заботы и ласки, что также рассчитано на психологический эффект, связанный с эволюционной психологией: «Самцу тоже интересно знать, насколько охотно будет самка вкладывать свои ресурсы в потомство.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
