Позиционирование товаров и услуг с одновременным созданием популярного имиджа компании посредством рекламных роликов. Анализ процесса воздействия на психику человека, изучение феномена внушения. Воплощение коммерческой идеи в сюжете, оценка его влияния.
2 ГЛАВА I. ОБРАЗ ПЕРСОНАЖА: ЕГО СОЗДАНИЕ И ВОСПРИЯТИЕ 5 §1. Зачем ты нужен, персонаж?. Классификация рекламных персонажей 23 ГЛАВА II. СЮЖЕТ КАК СПОСОБ ДЕМОНСТРАЦИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ИДЕИ 36 §1. Уровни влияния рекламного сюжета 50 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58 ВВЕДЕНИЕ Телевидение ежегодно выпускает 30 тысяч рекламных роликов, каждый из которых ежесуточно смотрит 9 из 10 потенциальных покупателей. Обладая эффектом узнаваемости, оно способствует позиционированию товаров и услуг с одновременным созданием популярного имиджа фирме, компании. Это процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением сознательности и критичности при восприятии внушаемого содержания, не требующий ни развернутого логического анализа, ни оценки. Можно показать один или несколько персонажей, использующих товар в привычной для них обстановке (семья пробует кетчуп или соус «Анкл Бенс»); сделать акцент на том, что рекламируемый товар вписывается в определенный образ жизни (реклама мясных полуфабрикатов от акционерного общества «Царицыно»); продемонстрировать технический и профессиональный опыт фирмы (при рекламе бальзама «Битнер» показывается метод его выработки); дать свидетельство, отзыв потребителей, вызывающих симпатию телезрителей (группа «На-На» - об изучении английского языка методом Илоны Давыдовой); использовать данные научного характера (в рассказе о жевательных резинках «Орбит» и «Дирол» подчеркивается их полезность - решается проблема восстановления кислотно-щелочного баланса во рту и предотвращения кариеса); вокруг товара можно создать образ красоты, любви, безмятежности: на создание такого настроения рассчитана реклама парфюмерии. А любителей истории особенно привлекают телеролики банка «Империал». Например, сюжеты о Тамерлане или Александре Македонском - эпические истории, о Петре Первом - патриотическая ода, о Суворове - просто исторический анекдот. Создатели рекламы учли мечту русского народа о порядке и сильной власти - абсолютная власть в роликах показывается в благожелательном свете. Рекламный герой, к примеру, это фигура идентификации, с ним потребитель отождествляет себя, своих близких, знакомых. Вот школьный автобус везет детей в школу. Звучит с экрана фраза студента: «Эта жевательная резинка напоминает мне классическую музыку!». Для исследования я записала и проанализировала около 500 рекламных роликов, которые выходили в эфир в декабре 2002 г. - апреле 2003 г. на следующих каналах : ОРТ, РТР, НТВ, МТВ (Эра-ТВ), АТН, ТВ-6 (АСВ), 4 канал, студия 41, 10 канал, СТС (РТК), ЦТУ, Ермак, ТВЦ, Обл-ТВ. Зрители, как завороженные смотрели на голубой экран погружались и тонули в мифах, которые он предлагал. Решая эту проблему, рекламисты начали эстетизировать товар. Другой яркий пример удачного союза рекламистов и кинемотографистов связан с Бондом, Джеймсом Бондом. Джеймс Бонд - это плейбой, супермен, в общем, идеал мужчины, и теперь уже никто не представляет себе его без BMW последней марки, мобильного телефона Ericsson, часов Omega и пьющего что-либо кроме водки Smirnoff. К примеру, практически ежедневно озвучиваемая мысль о том, что в России работать не умеют и не хотят или что красота женщины прямо пропорциональна длине ее ног. Как подметил Дейл Карнеги, хоть он и любитель клубники, но, направляясь на рыбалку, берет червяков, так как их предпочитают рыбы. Уместность в данном случае означает ни больше, ни меньше, как актуальность образа персонажа в сегодняшнем дне, его соотнесенность с психофизическими данными аудитории, на которую он рассчитан. Например, реклама духов Emotion от Laura Biagotti. Это противостояние замечательно демонстрирует рекламный ролик напитка «Спрайт». Р. Леви любил повторять, что «некрасивое не продашь». Для того, чтобы снизить реакцию отторжения у аудитории, важно руководствоваться следующими принципами: Подыскивать знаменитость после разработки стратегии рекламного послания Знаменитость должна иметь прямое или косвенное отношение к рекламируемому товару Например, олимпийский чемпион по борьбе Александр Карелин рекламирует сок. Актер Алексей Булдаков приобрел известность благодаря своему умению внушительно произносить тосты. Да и сам слоган выдает принадлежность товара именно к молодежной, подростковой аудитории: «Супербатончик Финт, только для тех, кто вправду крут».
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
