Связи с общественностью в структуре редакции радио на примере радио "Комсомольская правда-Ижевск" - Дипломная работа

В первой половине двадцатого века радио стало важнейшим средством формирования общественного мнения и воздействия на настроения в обществе, как и печатные СМИ. На смену «универсальному», «массовому» радиовещанию приходит специализация на определенном сегменте аудитории, которая в свою очередь становится фактором, способствующим возникновению типологического разнообразия радиостанций. Для этого в структуре редакции создаются отделы (или в некоторых случаях отдельные работники) по связям с общественностью. Важно, чтобы у слушателей сложилось устойчивое положительное мнение о выбранной ими радиостанции, чтобы у них не было желания повернуть ручку радиоприемника и переключиться на другую волну. Сегодня представлено большое разнообразие литературы, посвященной связям с общественностью, однако, главное внимание в ней уделено общим вопросам данной дисциплины - проведению специальных мероприятий, отношениям со средствами массовой информации, связям с общественностью в кризисных ситуациях, политическим связям с общественностью и т.д.Обратимся в начале к определению понятия «радио» («радиовещание»). Во всем этом, как показывает мировая практика вещания, включая и российскую, радио уверенно опережает и прессу, и телевидение. Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания - от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и «радиокниг» - составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры. Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Радио высвобождает воображение и определенным образом компенсирует тот эмоциональный и мыслительный застой, те навыки автоматизма в поведении и реакциях, которые выработаны привычным жизненным опытом.Главные особенности использования радио, как воплощения связей с общественностью определяются природой звука, его возможностями, психологией восприятия. Рекламодателю с помощью специалиста по связям с общественностью необходимо правильно определить наиболее подходящие по тематике фирмы радиостанции, тщательно продумать состав и содержание информационных рекламных программ или роликов, их продолжительность, время выхода в эфир и периодичность повторения. Использование возможностей радио позволяет в отдельных случаях обеспечивать весьма ощутимую экономию затрат предприятия по поддержанию связей с общественностью за счет исключения расходов по личному участию представителей компании в том или ином мероприятии. Несмотря на достаточно высокую абсолютную стоимость проведения мероприятий по связям с общественностью с использованием радиоканалов, их применение может приносить компании ощутимый экономический эффект за счет установления более доверительных взаимоотношений с общественностью, налаживания эффективного сотрудничества с партнерами, укрепления делового имиджа фирмы и т. п. В идеале деятельность СМИ должна укреплять общество, семью, а значит, и государственный строй, поддерживать принятую в обществе систему ценностей и уровень культуры, воспитывать личность.Она включает всех слушателей, которые находятся в зоне «охвата» станции и имеют возможность принимать ее программы. Правильно выстроенный имидж позволяет радиостанции привлечь к себе платежеспособную аудиторию, удержать ее у приемника, а затем предложить эту аудиторию рекламодателю. Радиостанции: «Адам» и «Наше радио», которые в своих передачах рассказывают о начале вещания новой радиостанции; К нему относятся, специальные элементы для оперативного информирования слушателей: - позывные, или, как принято их еще называть, джинглы (англ. jingle - звон, перезвон) - музыкальный элемент оформления радио-или телеэфира продолжительностью от 3 до 30 секунд, основанный на вокале, представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой (чаще всего многоголосье, с названием радиостанции или ее частоты, наименования программы на радио или телевидении); большая часть джинглов носит идентификационный характер, то есть позиционирует станцию в эфирном пространстве; Осведомленность работников станции о местных событиях, а также общие сведения об аудитории, которую станция обслуживает, всегда помогают отличить данную радиостанцию от любой другой.Мы подробно рассмотрели способы привлечения как слушателей, так и рекламодателей в отдельности, подкрепили их примерами из практики радиостанции «Комсомольская правда». Так же нами были предложены собственные способы того, как еще можно было бы привлечь слушателей и рекламодателей в данную радиостанцию. Рассмотрев вышеуказанные вопросы, можно прийти к выводу, что радио играет важнейшую, а подчас и ключевую роль в системе средств массовой информации. Радио давно уже стало органической частью жизни людей: по нему мы сверяем часы (каждая уважающая себя радиостанция дает сигналы точного времени), оно помогает скоротать время во время езды, удовлетворяет наши музыкальные пристрастия, сообщает о погоде и т.п. Радиостанция должна стремиться к тому, чтобы у слушателей сформировалось у

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Радиовещание как инструмент связей с общественностью

1.1 Специфика радио: сильные и слабые стороны

1.2 Связи с общественностью в радиовещании

ГЛАВА 2. PR-деятельность радиостанции «Комсомольская правда»

2.1 Анализ деятельности радио «Комсомольская правда» (Москва)

2.2 Радио «Комсомольская правда в Ижевске»

ГЛАВА 3. Основные направления совершенствования PR-деятельности радио «Комсомольская правда»

3.1 Значение имиджа радиостанции в привлечении аудитории

3.2 Методы привлечения рекламодателей из практики радио «Комсомольская правда»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Приложение А